本文選題：奢侈品 + 酒店式公寓��； 參考：《華東師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：近年來,中國房地產(chǎn)行業(yè)正在發(fā)生著深刻變化,政策放寬,2015年兩次降準(zhǔn)降息,銷售額屢創(chuàng)新高,一線城市高端、稀缺項(xiàng)目供不應(yīng)求。酒店式公寓在房產(chǎn)投資市場中異軍突起,其中奢侈品跨界房地產(chǎn)的新產(chǎn)品——奢侈品牌酒店式公寓憑借優(yōu)質(zhì)的品牌影響力、品質(zhì)保證和高端私屬的酒店式服務(wù),贏得了更多高凈值投資者的青睞。然而,現(xiàn)階段奢侈品牌酒店式公寓還處在探索式發(fā)展時(shí)期,如何開發(fā)和推廣也還處在起步階段,相關(guān)研究案例少,很有必要對此展開探究。上海寶格麗酒店式公寓是奢侈品酒店式公寓的一個(gè)代表,本文主要從四個(gè)方面對其市場營銷模式進(jìn)行分析研究。首先,對奢侈品、酒店式公寓和整合營銷傳播等進(jìn)行研究梳理,歸納出奢侈品和房地產(chǎn)合作的形式;然后,分析奢侈品、酒店式公寓和奢侈品跨界房地產(chǎn)的市場和消費(fèi)者行為發(fā)展現(xiàn)狀;再以奢侈品跨界房地產(chǎn)項(xiàng)目上海寶格麗酒店式公寓的市場營銷為例,剖析上海寶格麗酒店式公寓市場營銷的要素與關(guān)系;最后通過歸納總結(jié),構(gòu)建出上海寶格麗酒店式公寓市場營銷的模式。本文通過對上海寶格麗酒店式公寓的市場營銷策略研究,探索構(gòu)建出上海寶格麗酒店式公寓市場營銷的模式,以期對未來更多的奢侈品牌公寓營銷團(tuán)隊(duì)開發(fā)項(xiàng)目的市場營銷推廣有所啟發(fā)。
[Abstract]:In recent years, China's real estate industry is undergoing profound changes, policy relaxation, two rate cuts in 2015, sales hit record highs, high-end cities, scarce projects in short supply. Hotel-style apartments have sprung up in the real estate investment market. Among them, luxury brand hotel-style apartments, new products of luxury cross-border real estate, have high quality brand influence, quality assurance and high-end private hotel service. Won the favor of more high net worth investors. However, the luxury brand hotel-style apartment is still in the exploratory development period, how to develop and promote is still in the initial stage, the relevant research cases are few, it is necessary to explore this. Shanghai Bulgari hotel apartment is a representative of luxury hotel apartment. This paper analyzes its marketing model from four aspects. First of all, the luxury goods, hotel apartments and integrated marketing communication are studied, and the forms of cooperation between luxury goods and real estate are summed up, and then, the luxury goods are analyzed. The present situation of the development of the market and consumer behavior of the hotel apartment and luxury goods cross-border real estate; and then take the marketing of Shanghai Bulgari hotel apartment as an example. This paper analyzes the factors and relationships of the marketing of Shanghai Bulgari Hotel-style apartment, and finally constructs the marketing model of Shanghai Bulgari Hotel-style apartment by summing up. Based on the study of the marketing strategy of Shanghai Bulgari hotel apartment, this paper explores and constructs the marketing model of Shanghai Bulgari hotel apartment. In order to more luxury brand apartment marketing team development project marketing promotion inspired.
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F719.2

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本文編號：1961981