本文選題：中國(guó)公益廣告 + 情感訴求��； 參考：《理論觀察》2016年12期

【摘要】：中國(guó)公益廣告經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展、繁榮的過程,作為面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式,自有它不可估量的特殊的社會(huì)價(jià)值。在中國(guó)這樣一個(gè)具有深厚文化傳統(tǒng)的國(guó)家里,特定的道德價(jià)值觀,決定了情感訴求在廣告活動(dòng)中的重要性。藝術(shù)表達(dá)形式以人文情感為基礎(chǔ),追求個(gè)體與受眾思想溝通、情感互動(dòng)的最佳效果。值得我們每一個(gè)廣告人深思熟慮的是如何把握運(yùn)用公益廣告的情感規(guī)律和原則,因其承擔(dān)著整合文化、統(tǒng)一思想、規(guī)范行為的重任,改變?nèi)藗兊纳罘绞胶途袷澜纭?br/>[Abstract]:Chinese public service advertisement has experienced the process from germination to development and prosperity. As a way of information dissemination for the whole public, it has its inestimable special social value. In a country with a profound cultural tradition, specific moral values determine the importance of emotional appeal in advertising campaigns. The form of artistic expression is based on humanistic emotion and pursues the best effect of communication and emotional interaction between individual and audience. What is worth our careful consideration is how to grasp the affective law and principle of public service advertisement, because it undertakes the responsibility of integrating culture, unifying thought, standardizing behavior, and changing people's way of life and spiritual world.
【作者單位】： 哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：黑龍江省文化廳2015年黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“中國(guó)、韓國(guó)電視公益廣告訴求主題比較研究”(立項(xiàng)編號(hào)2015B025)研究成果
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1893771