本文選題：品牌價值 + 企業(yè)價值��； 參考：《哈爾濱工業(yè)大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：大數(shù)據(jù)時代的今天,品牌資產(chǎn)的重要性更加凸顯。大而不強的中國企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢進行品牌建設(shè)是一個值得研究的課題。經(jīng)過對現(xiàn)有文獻總結(jié)可知,企業(yè)價值對品牌價值的影響是一個比較薄弱的環(huán)節(jié)。而且,目前大部分研究的關(guān)注點集中在B2C企業(yè),B2B企業(yè)品牌建設(shè)卻缺少理論探索和實證分析。本文將以此為切入點,探究企業(yè)價值對品牌價值的影響和B2B與B2C企業(yè)在品牌建設(shè)方面的差異性。同時對國外知名品牌企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)兩個不同的樣本分別進行驗證,以期望發(fā)現(xiàn)其中的差異,為中國企業(yè)品牌建設(shè)與壯大提供寶貴的經(jīng)驗借鑒。構(gòu)建多元線性回歸模型,進行實證研究。其中品牌價值數(shù)據(jù)來自全球品牌實驗室發(fā)布的中國品牌價值500強排行榜和Interbrand公司發(fā)布的全球品牌100強排行榜,企業(yè)價值數(shù)據(jù)來自國泰安數(shù)據(jù)庫和新浪美股,廣告費用數(shù)據(jù)來自企業(yè)年報中管理費用的明細科目以及相關(guān)網(wǎng)站。經(jīng)過對數(shù)據(jù)的整合與處理,最終獲得一個包含216組數(shù)據(jù)的國內(nèi)樣本,一個包含210組數(shù)據(jù)的國外樣本。運用STATA軟件對樣本數(shù)據(jù)進行估計。通過對實證結(jié)果進行討論,本文發(fā)現(xiàn)企業(yè)價值對品牌價值存在直接正向影響。經(jīng)過Chow檢驗可知:國外知名品牌企業(yè)其企業(yè)價值對品牌價值的直接影響強度比國內(nèi)企業(yè)的大。鑒于此,中國企業(yè)可以通過提高股價等方式增加企業(yè)價值,從而可以對品牌價值產(chǎn)生驅(qū)動作用。而且企業(yè)價值還可以通過廣告費用間接影響品牌價值。通過檢驗發(fā)現(xiàn)國外知名品牌企業(yè)其企業(yè)價值對廣告費用的影響強度比國內(nèi)企業(yè)的大。因此中國企業(yè)可以增加廣告費用的強度來提高品牌價值。本文還發(fā)現(xiàn):與B2B企業(yè)相比,B2C企業(yè)其企業(yè)價值對廣告費用的影響強度更大。所以,B2B企業(yè)更應(yīng)該加大廣告費用的支出強度來提高品牌價值,從而能夠更好地利用品牌價值對企業(yè)價值的杠桿作用。
[Abstract]:Today, the importance of brand assets is more prominent in the big data age. How to use its own advantages to make brand construction is a subject worthy of study. After the summary of the existing literature, the impact of the value of the enterprise on brand value is a relatively thin and weak link. The point of note is concentrated in the B2C enterprise, but the brand construction of B2B enterprise lacks theoretical exploration and empirical analysis. This article will take this as a breakthrough point to explore the impact of enterprise value on brand value and the difference between B2B and B2C enterprises in brand building. At the same time, two different samples of foreign well-known brand enterprises and domestic enterprises are respectively verified, so as to make a conclusion The difference is found to provide valuable experience for the construction and expansion of Chinese enterprise brand. A multiple linear regression model is constructed to carry out an empirical study. The value of brand value data comes from the 500 top brand value list published by the global brand laboratory and the top 100 list of global brands issued by Interbrand company, and the enterprise price The value of the data comes from the Tai'an database of the country of Tai'an and the Sina American stock. The advertising cost data comes from the details of the management costs in the annual report of the enterprise and the related websites. After the integration and processing of the data, a domestic sample containing 216 sets of data is finally obtained, a foreign sample containing 210 sets of data. The sample data is carried out with the STATA software. Through the analysis of the empirical results, this paper finds that the enterprise value has a direct positive impact on the brand value. Through the Chow test, it can be found that the direct impact of the corporate value of foreign famous brands on the brand value is greater than that of the domestic enterprises. Therefore, the value of the brand can be driven by the brand value. And the value of the brand can be indirectly influenced by the cost of the advertisement. It is found that the influence of the enterprise value on the advertising cost is stronger than that of the domestic enterprise. It is also found that: compared with B2B enterprises, the enterprise value of B2C enterprises has a greater impact on advertising costs. Therefore, B2B enterprises should increase the expenditure intensity of advertising costs to improve the brand value, so as to make better use of the leverage of brand value to the value of the enterprise.

【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F713.8

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 羅云齊 ,李飛燕;追求品牌附加值[J];企業(yè)研究;2001年11期

2 何佳訊;;品牌經(jīng)營的3C模式[J];公關(guān)世界;2001年02期

3 葉茂中;;小企業(yè)也需做品牌[J];醫(yī)學(xué)美學(xué)美容;2002年07期

4 錢朝陽;上海品牌初探[J];上海大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年05期

5 郭峰冰;品牌戰(zhàn)略的抉擇[J];中國質(zhì)量與品牌;2004年12期

6 丁邦清;;品牌就是力量[J];廣告大觀;2005年02期

7 王運啟;;企業(yè)最忌 沒有品質(zhì) 空談品牌[J];中國品牌與防偽;2007年03期

8 李少博;;提升民族品牌形象的競爭力[J];內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2008年04期

9 謝佩清;;實現(xiàn)從依賴產(chǎn)品制造到依靠品牌塑造的轉(zhuǎn)變[J];品牌(理論月刊);2010年09期

10 王旭;;淺析品牌戰(zhàn)略與品牌文化[J];北方文學(xué)(下半月);2010年05期

相關(guān)會議論文 前3條

1 邵海容;;看汽車之品牌營銷[A];“2011西部汽車產(chǎn)業(yè)·學(xué)術(shù)論壇”暨四川省汽車工程學(xué)會四屆第九次學(xué)術(shù)年會論文集[C];2011年

2 呂振奎;;實施品牌文化戰(zhàn)略推進福建民企品牌發(fā)展——從泉州入選中國500最具價值品牌的視角研究[A];“改革開放與企業(yè)文化建設(shè)”研討會論文集[C];2008年

3 汪鳴;;海亮的品牌競爭[A];中國有色金屬工業(yè)企業(yè)管理現(xiàn)代化成果、優(yōu)秀論文專集[C];2003年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報通訊員 沈麗;讓品牌盛事引領(lǐng)發(fā)展潮流[N];河北經(jīng)濟日報;2010年

2 通訊員 丁雨;為“品牌河北”打造強勢推介平臺[N];河北經(jīng)濟日報;2011年

3 王琳;“商標多、品牌少”亟待改變[N];經(jīng)濟日報;2013年

4 中國人民大學(xué)教授 馬龍龍;從振興“老字號”入手加強品牌建設(shè)[N];國際商報;2014年

5 本報記者 晏瀾菲;做大品牌才是中國企業(yè)的出路[N];新農(nóng)村商報;2014年

6 孫飛;家裝業(yè)品牌化任重道遠[N];中國建材報;2002年

7 本報記者 王人墨 李宇思;打造品牌搶占市場[N];福建日報;2001年

8 葉茂中;小企業(yè)也需做品牌[N];湖南經(jīng)濟報;2001年

9 左亮;品牌文化的魅力[N];醫(yī)藥導(dǎo)報(中藥報);2003年

10 雪梅;品牌文化的魅力[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2005年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 尹元元;品牌企業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究[D];中南大學(xué);2010年

2 古安偉;基于消費者關(guān)系視角的品牌資產(chǎn)概念模型及其驅(qū)動關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2012年

3 熊愛華;基于產(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌培植模式比較研究[D];天津大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 潘勝嬌;三星集團在中國的品牌營銷策略研究[D];遼寧大學(xué);2015年

2 徐唐龍;基于品牌營銷理論的廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌培育研究[D];江西師范大學(xué);2015年

3 魯超;“中國農(nóng)谷”品牌戰(zhàn)略研究[D];湖北省社會科學(xué)院;2015年

4 張玉錕;稀土產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)推廣模式[D];蘭州大學(xué);2015年

5 古利波;醫(yī)藥產(chǎn)品品牌資產(chǎn)構(gòu)成和影響因素的分析[D];太原理工大學(xué);2015年

6 李晶晶;H公司AOB品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];華南理工大學(xué);2015年

7 魏春苗;“例外”的品牌構(gòu)建研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

8 徐淼;基于品牌營銷視角的“中華老字號”品牌振興研究[D];天津科技大學(xué);2013年

9 劉夢;“老字號”品牌形象的情感化設(shè)計研究[D];東南大學(xué);2015年

10 李瑜娟;基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域國際品牌建設(shè)研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2014年

，

本文編號：1861825