本文選題：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 + 廣告效果��； 參考：《北京印刷學(xué)院》2015年碩士論文

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)目前處在不斷的技術(shù)革新，內(nèi)容顛覆及產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，廣告作為網(wǎng)絡(luò)視頻重要的盈利方式，，其效果亟須進(jìn)一步優(yōu)化。 本文研究了國內(nèi)外大量相關(guān)書籍、資料、報(bào)告及研究成果，基于實(shí)踐中的積累與思考，主張?jiān)趶V告投放時(shí)進(jìn)行傳播策略的優(yōu)化將能夠有效提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果。在充分研究了重點(diǎn)影響網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果的因素之后，綜合運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)的理論原理，提出具有實(shí)操意義的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)化策略，打破了以往學(xué)者研究廣告效果的路徑，從切合實(shí)際的優(yōu)化傳播策略入手，為提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果提供了方向，也為視頻廣告投放行業(yè)的實(shí)際操作提供了理論性的指導(dǎo)和借鑒。 遵循發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的研究路徑，本文的研究分為五個(gè)部分：第一部分，緒論，基于理論研究和考察實(shí)踐需要的層面上，闡述為什么要研究該問題，為什么要站在策略的角度研究該問題，得出結(jié)論—從傳播策略層面切入研究如何提升廣告效果將是獨(dú)到的、創(chuàng)新的、必要的研究方向；第二部分，闡明網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的效果問題；第三部分，分析影響網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果的主要因素是受眾及媒介內(nèi)容；第四部分，是本文主體部分，提出網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑バЧ木唧w優(yōu)化策略；第五部分，是筆者對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果優(yōu)化的一些思考和建議。
[Abstract]:Internet video industry is currently in the background of continuous technological innovation, content subversion and industrial convergence. Advertising, as an important profit way of network video, needs to be further optimized. This paper studies a large number of relevant books, materials, reports and research results at home and abroad. Based on the accumulation and thinking in practice, it is advocated that the optimization of communication strategy when advertising is put in can effectively improve the communication effect of online video advertisements. After fully studying the factors that affect the effect of network video advertisement, this paper puts forward the optimization strategy of network video advertising effect based on the theory of communication. It breaks the way that scholars used to study the effect of advertising, starts with the practical optimization of communication strategy, provides a direction for improving the effect of online video advertising, and also provides theoretical guidance and reference for the actual operation of the video advertising industry. The research of this paper is divided into five parts: the first part, the introduction, based on the theoretical research and the need to investigate the practical level, explain why to study this problem. Why should we study this problem from the perspective of strategy? come to the conclusion that it is unique, innovative and necessary to study how to improve the advertising effect from the aspect of communication strategy; the second part, The third part analyzes the main factors that affect the effect of network video advertising is the audience and media content; the fourth part is the main part of this article. The fifth part is the author's thoughts and suggestions on how to optimize the effect of network video advertisement.
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

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本文編號：1825575