本文選題：多模態(tài)隱喻 + 電視廣告��； 參考：《紹興文理學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué))》2016年05期

【摘要】：運用概念隱喻和概念整合理論,對比社會變化及連續(xù)性在不同時間、不同類型、不同文化廣告中體現(xiàn)并重建意義。分析中西不同受眾文化背景的電視廣告實例,研究多模態(tài)隱、轉(zhuǎn)喻,敘事三者之間的互動本質(zhì),以及故事情節(jié)對廣告的激活作用。在研究多模態(tài)隱喻和小說敘事在廣告話語中互動的基礎(chǔ)上,呈現(xiàn)出不斷變化的全球和本土廣告策略。
[Abstract]:By using the theory of conceptual metaphor and conceptual integration, the meaning of social change and continuity is reflected and reconstructed in different times, different types and different cultures.This paper analyzes the examples of TV advertisements from different cultural backgrounds of Chinese and Western audiences, studies the interactive essence of multi-modal concealment, metonymy and narration, and the activating effect of story plot on advertising.On the basis of studying the interaction of multi-modal metaphor and novel narrative in advertising discourse, it presents a constantly changing global and local advertising strategy.
【作者單位】： 川北醫(yī)學(xué)院外國語言文化系;
【基金】：四川省教育廳2015年一般項目“跨文化背景下多模態(tài)隱喻使用的對比研究——以廣告為例”(15SB0117)的成果
【分類號】：F713.8

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本文編號：1750930