本文選題：社會(huì)化媒體　切入點(diǎn)：社交平臺(tái)　出處：《華東理工大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：大勢所趨,社會(huì)化媒體(也被稱為：社交平臺(tái))已經(jīng)成為我們生活的一部分。而作為一個(gè)企業(yè),不融入這個(gè)趨勢將影響到企業(yè)的未來。而如何更有效的利用社會(huì)化媒體的價(jià)值就成為了當(dāng)下企業(yè)營銷管理最熱門的話題。在中共中央“八項(xiàng)規(guī)定”、反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的影響下,越來越多的奢侈品企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到中國社交網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力和它的影響力。 本研究通過問卷調(diào)查的形式來研究奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及微信和微博對(duì)他們購買決定的影響。另外,本研究還通過幾家著名奢侈品企業(yè)通過微博和微信的具體活動(dòng)案例分析,來探討國際奢侈品集團(tuán)是如何通過微信和微博在中國市場進(jìn)行市場營銷推廣的。微博和微信作為中國最受歡迎的社交平臺(tái),他們各自對(duì)中國奢輕侈品消費(fèi)者所起的影響有何不同。 通過對(duì)奢侈公司案例對(duì)比和針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研,結(jié)果證明社交媒體能更好的推廣品牌文化、促進(jìn)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)并增加市場營銷活動(dòng)的影響力。結(jié)合微博和微信進(jìn)行品牌活動(dòng)推廣,可以有效促進(jìn)奢侈品的文化故事的廣泛傳播、對(duì)商品的成交率也有一定的長尾效應(yīng)。然而,目前還無法證明它能夠增加公司的投資收益率。
[Abstract]:Social media (also known as social platforms) has become a part of our lives.As an enterprise, do not integrate into this trend will affect the future of the enterprise.And how to use the value of social media more effectively has become the hottest topic of enterprise marketing management.A growing number of luxury goods companies have become aware of the potential and influence of social networking marketing in China as a result of measures such as the "eight rules" of the Communist Party of China and measures against extravagance and waste.The purpose of this study is to investigate the consumption behavior of luxury consumers and the influence of WeChat and Weibo on their purchase decisions.In addition, through the specific case study of Weibo and WeChat, this study also discusses how the international luxury goods group carries on the marketing promotion in the Chinese market through WeChat and Weibo.Weibo and WeChat, China's most popular social media platform, differ in their impact on luxury consumers in China.By comparing the cases of luxury companies and investigating consumers, the results show that social media can better promote brand culture, promote the interaction between consumers and brands and increase the influence of marketing activities.The combination of Weibo and WeChat to promote brand activities can effectively promote the spread of cultural stories of luxury goods and has a long tail effect on the turnover rate of commodities.However, it is not yet proven that it can increase the company's return on investment.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206;F723

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1712993