發(fā)布時間：2018-03-09 13:20

  本文選題：社會化媒體　切入點：電子商務　出處：《湖北工業(yè)大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：傳統(tǒng)電子商務同質化嚴重,使企業(yè)無法提供針對性服務,導致企業(yè)電子商務營銷模式嚴重同質化,暴露出諸多弊端:缺乏評價體系,適用范圍、接受群體有限,存在策劃、包裝以致炒作頻現(xiàn)、可控性較差等。與此同時,電子商務企業(yè)越來越重視市場及網(wǎng)絡營銷,特別是社會化媒體營銷,但目前多處于跟風階段。在這種形勢下,如何不斷跟進、創(chuàng)新社會化媒體環(huán)境下的電子商務營銷模式成為新時代企業(yè)必然選擇,為此,本文選擇基于社會化媒體的電子商務營銷模式構建進行研究。本文創(chuàng)新之處在于,首先,初步揭示了基于社會化媒體的電子商務營銷模式全貌,系統(tǒng)分析了現(xiàn)有基于社會化媒體的電子商務營銷模式;其次,初步揭示了基于社會化媒體的電子商務營銷模式構成要素及運行機理;最后,初步構建了基于社會化媒體的電子商務營銷模式評估框架并提出優(yōu)化對策。全文共分五章,內容如下:第一章闡述了論文選題背景、研究意義,研究現(xiàn)狀,論文研究目標、內容、方法、思路、重難點、創(chuàng)新之處和組織結構。第二章從社會化媒體、電子商務營銷模式、社會化營銷三方面闡述了基于社會化媒體的電子商務營銷模式構建理論及技術,分析了社會化媒體對電子商務營銷模式的影響。第三章設計了基于社會化媒體的電子商務營銷模式,主要涉及設計原則、設計思路、構建策略及關鍵要點、運行機理等。第四章分析了現(xiàn)有基于社會化媒體的電子商務營銷模式,提出基于社會化媒體的電子商務營銷模式評估框架,并提出基于社會化媒體的電子商務營銷模式優(yōu)化對策。第五章總結了已完成研究工作,展望了下一步研究工作。
[Abstract]:Traditional e-commerce homogenization is serious, which makes enterprises unable to provide targeted services, leading to serious homogeneity of enterprise e-commerce marketing model, exposing many drawbacks: lack of evaluation system, scope of application, limited acceptance of groups, existence of planning, Packaging leads to frequent hype, poor controllability, etc. At the same time, e-commerce enterprises pay more and more attention to marketing and network marketing, especially social media marketing, but most of them are now in the stage of following the trend. The innovation of e-commerce marketing mode under the environment of social media has become the inevitable choice of enterprises in the new era. Therefore, this paper chooses the construction of e-commerce marketing model based on social media to study. The innovation of this paper lies in the following: first of all, First, it reveals the overall situation of e-commerce marketing model based on social media, and systematically analyzes the existing e-commerce marketing model based on social media. Secondly, Finally, the evaluation framework of e-commerce marketing model based on social media is constructed and the optimization countermeasures are put forward. The paper is divided into five chapters. The contents are as follows: the first chapter describes the background, significance, research status, research objectives, contents, methods, ideas, difficulties, innovations and organizational structure of the thesis. The construction theory and technology of electronic commerce marketing model based on social media are expounded in three aspects of social marketing. This paper analyzes the influence of social media on E-commerce marketing mode. Chapter three designs the E-commerce marketing model based on social media, which mainly involves design principles, design ideas, construction strategies and key points. Chapter 4th analyzes the existing e-commerce marketing model based on social media, and puts forward the evaluation framework of e-commerce marketing model based on social media. Chapter 5th summarizes the completed research work and looks forward to the next research work.
【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F274

【參考文獻】

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本文編號：1588707