本文關(guān)鍵詞： 房地產(chǎn)廣告 中國文化 美國文化 差異性　出處：《西安外國語大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展,房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)也隨之飛速發(fā)展。與之相對的,房地產(chǎn)廣告在媒體廣告中也占據(jù)重要位置。房地產(chǎn)廣告本身具有文化價值和文化內(nèi)涵,其存在的意義是傳遞文化與藝術(shù)、思想與行為方式等,是對文化的一種傳播與傳承。因此房地產(chǎn)廣告在一定程度上綜合反映出特定地域、特定國家、特定人群等方面的文化形態(tài)以及價值觀念。本文將選取中美著名房地產(chǎn)開發(fā)商各30篇房地產(chǎn)廣告作為研究案例,從跨文化理論角度比較分析這些房地產(chǎn)廣告的特點,探索中美房地產(chǎn)廣告中的文化異同及深層原因。研究發(fā)現(xiàn),中美房地產(chǎn)廣告在廣告的功能方面具有三個相同點,即中美房地產(chǎn)廣告都具有信息功能、社會功能及經(jīng)濟(jì)功能;在文化價值體系中存在四大不同之處,即中美房地產(chǎn)廣告在集體主義與個人主義、外部導(dǎo)向型文化及內(nèi)部導(dǎo)向型文化、高低語境及“家文化”方面存在顯著差異性。中美房地產(chǎn)廣告的差異性主要歸因于各自文化中的歷史原因和信仰原因。本文將著重研究中美房地產(chǎn)廣告存在的相似性和差異性,從而在文化差異與文化交流方面以及房地產(chǎn)廣告的發(fā)展方面提出一些有效建議,在未來此領(lǐng)域的研究中做出一些貢獻(xiàn)。
[Abstract]:With the continuous development of economic globalization, the real estate industry is developing rapidly. In contrast, real estate advertising also occupy an important position in the media advertisement. The advertisement of the real estate itself has a cultural value and cultural connotation and the significance of its existence is the culture and art, thought and behavior, is a kind of communication and the inheritance of culture. So the real estate advertising to a certain extent, it reflects the specific regions, specific countries, culture specific people and values. This paper will select China famous real estate developers and the 30 real estate advertisements as a case study, comparative analysis of characteristics of the real estate advertisements from the perspective of cross culture the theory, to explore the cultural similarities and differences in the real estate advertisement and the deep reasons. The study found that Chinese and American real estate advertisements have three of the same point in the function of advertising, namely Sino US real Real estate advertising has the information function, social function and economic function; there are four major differences in the cultural value system, namely Sino US real estate advertising in collectivism and individualism, external oriented culture and internal oriented culture, there exist significant differences between high and low context and "family culture" aspects of historical reason and belief. The reasons of differences between Chinese and American real estate advertisements are mainly attributed to their culture. The similarities and differences of the paper will focus on the study of Chinese and American real estate advertisements exist, and put forward some effective suggestions in the development of cultural differences and cultural exchanges as well as real estate advertising, to make some contribution for future research in this area.

【學(xué)位授予單位】：西安外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8;F299.1

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1554954