沈陽地鐵廣告研究
本文關(guān)鍵詞： 沈陽地鐵 地鐵廣告 廣告?zhèn)鞑?/strong> 出處：《遼寧大學(xué)》2015年碩士論文 論文類型：學(xué)位論文
【摘要】：地鐵在未來城市軌道交通發(fā)展中將發(fā)揮重要的角色,沈陽地鐵也逐步從單線經(jīng)營到多線再到網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營時(shí)代。隨著城市軌道交通的不斷發(fā)展,地鐵廣告以多種姿態(tài)進(jìn)入了人們的視野。本文首先對(duì)沈陽地鐵廣告的媒介環(huán)境進(jìn)行了分析,并結(jié)合沈陽城市軌道交通規(guī)劃,明確了地鐵在沈陽城市交通發(fā)展中的重要地位,并且著重分析了沈陽地鐵廣告所具有的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)一步探討了沈陽地鐵廣告的傳播現(xiàn)狀,從廣告形式、媒介資源、受眾特征、傳播效果四個(gè)方面來考察沈陽地鐵廣告的現(xiàn)狀,具體列舉了沈陽地鐵廣告目前出現(xiàn)的各種廣告形式,包括平面廣告、多媒體廣告等具體內(nèi)容及特點(diǎn);對(duì)沈陽地鐵廣告媒介資源也進(jìn)行了簡單的歸納總結(jié);結(jié)合二手資料從學(xué)歷、職業(yè)、收入、消費(fèi)能力方面分析了地鐵廣告受眾的基本特征;并運(yùn)用問卷調(diào)查的研究方法綜合分析了地鐵廣告受眾注意效果,對(duì)沈陽地鐵廣告受眾態(tài)度有了基本的認(rèn)識(shí)。最后,通過綜合分析以上各要素,總結(jié)出沈陽地鐵廣告?zhèn)鞑ツ壳按嬖诘膯栴},并在結(jié)合分析國內(nèi)一線城市優(yōu)秀的地鐵廣告形式及經(jīng)典案例的基礎(chǔ)上,對(duì)沈陽地鐵廣告提出進(jìn)一步的提升策略,以期對(duì)沈陽地鐵廣告提供借鑒。
[Abstract]:Subway will play an important role in the development of urban rail transit in the future. Shenyang Metro has gradually changed from single-line operation to multi-line operation to the era of network operation. With the continuous development of urban rail transit, Subway advertising has entered people's field of vision with various postures. Firstly, this paper analyzes the media environment of Shenyang metro advertising, and makes clear the important position of subway in the development of Shenyang urban transportation, combining with Shenyang urban rail transit planning. It also analyzes the advantages of Shenyang Metro advertisement, and further discusses the present situation of Shenyang Metro Advertising, from the aspects of advertising form, media resources, audience characteristics and communication effect, to investigate the present situation of Shenyang Metro Advertising. It specifically lists all kinds of advertising forms, including print ads, multimedia advertisements and other specific contents and characteristics, summarizes the advertising media resources of Shenyang Metro, and combines second-hand materials from academic background. This paper analyzes the basic characteristics of the subway advertising audience in the aspects of occupation, income and consumption ability, and comprehensively analyzes the attention effect of the subway advertising audience by using the research method of questionnaire, and has a basic understanding of the attitude of the subway advertising audience in Shenyang. Through the comprehensive analysis of the above elements, summarizes the existing problems of Shenyang subway advertising communication, and on the basis of analyzing the excellent subway advertising forms and classic cases of domestic first-tier cities, In order to provide reference to Shenyang Metro advertisement, the paper puts forward further promotion strategy.
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8
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，本文編號(hào)：1554438
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