本文關(guān)鍵詞： 跨國(guó)廣告公司 全球化 跨文化傳播 本土化 中國(guó)廣告公司　出處：《武漢大學(xué)》2016年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：本研究采歷史研究法,以跨國(guó)廣告公司為研究對(duì)象,介紹跨國(guó)廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r,以及在中國(guó)的發(fā)展歷程。從“全球化”的理論開(kāi)始,分析跨國(guó)廣告公司全球化的動(dòng)機(jī),策略和影響。從跨文化傳播的角度來(lái)探討跨國(guó)廣告公司在本土化進(jìn)程中的遭遇到的困難和障礙,以及其背后的深層次的原因,并提出相應(yīng)的對(duì)策。著重探討跨國(guó)廣告公司本土化歷程與現(xiàn)況,動(dòng)機(jī),經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)以及經(jīng)營(yíng)的具體方法和影響。對(duì)跨國(guó)廣告公司在中國(guó)的典型廣告案例進(jìn)行分析和探討,以揭示跨國(guó)廣告公司中國(guó)廣告公司的差距,并為中國(guó)廣告公司提出相應(yīng)的對(duì)策。本文共分六章:第一章:跨國(guó)廣告公司概述:從最近的廣告集團(tuán)購(gòu)并分析著手分析其原因和特點(diǎn),并探討廣告公司的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn);具體論述跨國(guó)廣告公司在中國(guó)的發(fā)展歷程。第二章:跨國(guó)廣告公司全球化戰(zhàn)略:分析經(jīng)濟(jì)全球化理論內(nèi),著重探討跨國(guó)廣告公司的向外擴(kuò)張的原因,具體手段和影響。第三章:跨國(guó)廣告公司在中國(guó)市場(chǎng)跨文化傳播背景和對(duì)策:從廣告文化的介紹開(kāi)始,比較中西文化的不同之處,指出跨國(guó)廣告公司在中國(guó)本土化遇到的文化方面的障礙,提出可應(yīng)對(duì)的方法。第四章:跨國(guó)廣告公司在中國(guó)市場(chǎng)的本土化策略:本章為全文的重點(diǎn)所在,詳盡地分析跨國(guó)廣告公司本土化的經(jīng)歷,動(dòng)機(jī),目的,具體的經(jīng)營(yíng)方式和影響。第五章:跨國(guó)廣告公司在中國(guó)本土化典型案例分析:本章從實(shí)證的角度分析跨國(guó)廣告公司在中國(guó)的本土化情況。第六章:跨國(guó)廣告公司本土化策略對(duì)中國(guó)廣告公司的啟示:本章從客觀地角度比較了中國(guó)廣告公司與跨國(guó)廣告公司的差距,并對(duì)中國(guó)廣告公司提出了相應(yīng)的對(duì)策。全文綜合運(yùn)用了文獻(xiàn)分析法和歷史研究法,從理論和實(shí)證兩方面論證跨國(guó)廣告公司本土化的必然性和可能性,并為中國(guó)廣告公司的國(guó)際化提出可行的建議。
[Abstract]:This research adopts the historical research method, takes the transnational advertising company as the research object, introduces the development situation of the transnational advertising company, as well as the development course in China. Starting from the theory of "globalization", it analyzes the motive of the transnational advertising company globalization. From the perspective of cross-cultural communication, to explore the difficulties and obstacles encountered by multinational advertising companies in the process of localization, as well as the underlying causes, The paper also puts forward the corresponding countermeasures. It focuses on the localization process and present situation, motivation, management characteristics, and the specific methods and influences of transnational advertising companies. It also analyzes and discusses the typical advertising cases of multinational advertising companies in China, and analyzes and probes into the typical advertising cases of multinational advertising companies in China. To reveal the gap between multinational advertising agencies and Chinese advertising agencies, This article is divided into six chapters: chapter one: summary of multinational advertising companies: analysis of the causes and characteristics of the recent merger and acquisition of advertising groups, and explore the operating characteristics of advertising companies; Chapter two: the globalization strategy of transnational advertising companies: analysis of the theory of economic globalization, focusing on the reasons for the outward expansion of transnational advertising companies. Chapter three: Cross-cultural Communication background and Countermeasures of multinational Advertising companies in Chinese Market: starting from the introduction of advertising culture, the differences between Chinese and Western cultures are compared. The author points out the cultural obstacles encountered by multinational advertising companies in China, and puts forward some countermeasures. Chapter 4th: the localization strategy of multinational advertising companies in China: this chapter is the focus of this paper. A detailed analysis of the experience, motivation, purpose of localization of multinational advertising companies, Chapter 5th: typical cases of multinational advertising companies in China: this chapter analyzes the localization of multinational advertising companies in China from an empirical perspective. Chapter 6th: multinational advertising companies. The enlightenment of localization strategy to Chinese advertising companies: this chapter compares the gap between Chinese advertising companies and multinational advertising companies from an objective point of view. And put forward the corresponding countermeasures to the Chinese advertising companies. The full text synthetically uses the literature analysis method and the historical research method to prove the inevitability and possibility of the localization of the transnational advertising companies from the theoretical and empirical aspects. And put forward feasible suggestions for the internationalization of Chinese advertising companies.
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

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