本文關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 生鮮農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)購 消費者　出處：《南京農(nóng)業(yè)大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的新途徑,它可以克服傳統(tǒng)貿(mào)易途徑對時間和空間的局限,通過網(wǎng)絡(luò)將實時的市場供求信息提供給農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè),削減農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易過程中的中間環(huán)節(jié),解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一、交易成本高、風險大的問題,由此可見,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對于提高農(nóng)民的收入具有極大的意義。本文對消費者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求和行為進行了調(diào)查研究,總結(jié)了消費者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求特征和行為特征,并針對消費者的這兩項特征提出了建設(shè)性的服務(wù)對策。本文首先對我國有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究現(xiàn)狀進行了概述,主要包括基礎(chǔ)性研究、發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究、技術(shù)研究、模式研究和實證研究,并簡要回顧了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)理論,對當前農(nóng)產(chǎn)品的來源現(xiàn)狀、流通現(xiàn)狀和銷售現(xiàn)狀進行了綜述。然后,通過網(wǎng)上問卷調(diào)查的方式,就消費者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的原因、途徑、所用設(shè)備、網(wǎng)購生鮮類別、支付方式、網(wǎng)購生鮮頻率、網(wǎng)購生鮮時間和消費者網(wǎng)購生鮮的滿意度等分別進行了調(diào)查,并根據(jù)調(diào)查結(jié)果對消費者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求和行為進行了統(tǒng)計分析。分析發(fā)現(xiàn),目前,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場滲透率較低,收入是消費者是否網(wǎng)購生鮮的影響因素。最后,基于本文的調(diào)查結(jié)果,從消費者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求和行為特征以及消費者的個性化特征出發(fā),為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提出發(fā)展對策,為我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展和生鮮電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展提供參考。
[Abstract]:This paper gives an overview of the demand and behavior of the purchase of fresh agricultural products through the network , and gives a brief review of the demand and behavior characteristics of the new agricultural products . Finally , based on the results of the survey , the paper puts forward the countermeasures for the development of the fresh agricultural products and the development of the new e - commerce websites .

【學位授予單位】：南京農(nóng)業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F323.7;F724.6

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