本文關鍵詞：美爾美樂美容連鎖機構營銷策略研究　出處：《哈爾濱工業(yè)大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 連鎖機構 營銷策略 服務營銷 渠道管理

【摘要】：從最開始的零星的幾家美容院發(fā)展到如今的全國各地遍地開花,美容行業(yè)可以說是發(fā)展迅速,逐漸成為拉動經濟增長的一大熱點。然而,在美容行業(yè)快速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了諸多問題。美容反“毀容”,尤其是醫(yī)療美容領域出現(xiàn)的一些事故,使得美容行業(yè)發(fā)展受限。缺乏專門的法律法規(guī),監(jiān)管力度不當,也是美容行業(yè)發(fā)展的制約因素之一。社會已經逐漸進入“后美容消費時代”,消費者對美容服務的關注趨向多元化。此時,增強對消費者心理的了解,提供高品質服務,采用科學的營銷策略,才能夠促進美容行業(yè)的發(fā)展。本文以美爾美樂美容連鎖機構為研究對象,對其營銷策略進行研究。首先分析美爾美樂美容連鎖機構營銷環(huán)境。其次,分析美爾美樂美容連鎖機構營銷策略現(xiàn)狀,指出其存在的問題。進而,剖析造成營銷策略存在問題的原因。在此基礎上,對美爾美樂美容連鎖機構營銷策略進行改進,對產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略進行改進。最后探討美爾美樂美容連鎖機構營銷策略實施。美爾美樂美容連鎖機構營銷策略實施后,利潤的提高、銷售額的提升、規(guī)模的提高和員工收入的提升都得到了明顯的改善;美爾美樂美容連鎖機構營銷策略實施后,對美爾美樂美容連鎖機構的發(fā)展、企業(yè)文化建設的提升和客戶滿意度的提升起到一定推動作用。
[Abstract]:This paper studies the marketing strategy of Meile Beauty Chain Agency . After the implementation of the marketing strategy of Meile Meile Beauty Chain Agency , the author points out that the marketing strategy of aesthetic chain is improved . After the implementation of the marketing strategy of Meile Meile Beauty Chain Agency , the author points out that the marketing strategy is improved , the improvement of sales and the promotion of the employee ' s income are improved .

【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F719

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 ;龍通天下汽車服務連鎖機構[J];中國汽摩配;2006年09期

2 ;佐登妮絲美容連鎖機構[J];走向世界;2008年06期

3 姜洋;加盟英語教育連鎖機構時應注意的問題及對策[J];連鎖與特許(管理工程師);2004年06期

4 唐敏;;龍通天下 觀念先行——山西首家汽車服務連鎖機構開業(yè)[J];時代汽車;2006年09期

5 段彥杰;;韓小紅:心向陽光,播撒健康——訪慈銘健康體檢連鎖機構總裁、留德醫(yī)學博士韓小紅[J];中國醫(yī)藥導報;2007年16期

6 ;美的世界 美容連鎖機構[J];江蘇地方志;2010年02期

7 ;企業(yè)的天職就是為顧客創(chuàng)造滿意——解析菡美國際美容連鎖機構的成功之道[J];中國科學美容;2007年02期

8 邊杰;難以浪漫的“浪漫事業(yè)”[J];中國企業(yè)家;2002年05期

9 宋春陽;神農連鎖機構經營管理模式初探[J];吉林畜牧獸醫(yī);2004年09期

10 謝娜,楊生文;你的健康需要“管理”——訪北京慈濟健康體檢連鎖機構總經理韓小紅[J];職業(yè);2005年06期

相關會議論文 前2條

1 ;永不放棄 執(zhí)著追求——記上海坤芯美容美發(fā)有限公司總經理 劉菊華[A];時代先鋒——中國區(qū)域經濟杰出人物（第1卷）[C];2006年

2 ;綠領益站[A];2007中國學生營養(yǎng)與健康高峰論壇資料匯編[C];2007年

相關重要報紙文章 前10條

1 本報記者;我省誕生首家健康體檢連鎖機構[N];山西日報;2007年

2 江列華 記者黃R，

本文編號：1440177