本文關(guān)鍵詞：微信的廣告研究　出處：《重慶工商大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：伴隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)交往的擴(kuò)大,對(duì)新媒體的需求展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的趨勢(shì)。尤其是在移動(dòng)應(yīng)用通訊產(chǎn)品出現(xiàn)之后,傳統(tǒng)媒體的壟斷格局被打破,學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的研究越來(lái)越廣泛和深入。微信作為最新的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品,它功能強(qiáng)大,應(yīng)用獨(dú)特,引起了學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。新媒體的出現(xiàn)給予了受眾傳授合一的體驗(yàn),受眾由被動(dòng)的單一信息接收者向雙向的信息傳播者轉(zhuǎn)變,每個(gè)人都能參與信息的傳播和接收。微信綜合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn),它既能傳播信息,又能反饋信息,實(shí)現(xiàn)了人際傳播、大眾傳播、群體傳播“三位一體”的傳播模式。在這種模式里,受眾在這里既扮演著使用者,又扮演著消費(fèi)者,這兩個(gè)角色同時(shí)存在,就是微信的廣告價(jià)值(也可以說(shuō)是商業(yè)價(jià)值)。微信是未來(lái)最具競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)化媒體平臺(tái)之一,不僅適合媒體屬性,也適合服務(wù)屬性,使受眾的溝通更靈活、更智能。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下,微信已成為企業(yè)熱捧的營(yíng)銷(xiāo)利器,隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)概念的引入,它是企業(yè)除官方微博外的另一大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。特別是移動(dòng)終端的便利性提高了微信營(yíng)銷(xiāo)的效率,相對(duì)于PC電腦而言,智能手機(jī)不僅擁有PC電腦的任何功能,而且攜帶更加方便,微信用戶(hù)可以隨時(shí)隨地的獲取信息,這給商家的營(yíng)銷(xiāo)也帶來(lái)極大的方便。但是微信營(yíng)銷(xiāo)所基于的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),如果不顧用戶(hù)的感受,強(qiáng)行推送過(guò)多的廣告信息,會(huì)引來(lái)用戶(hù)的反感。所以凡事都應(yīng)理性而為,善用微信這一當(dāng)下最為流行的互動(dòng)工具,讓商家和客戶(hù)回歸最真誠(chéng)的人際溝通,才是微信的營(yíng)銷(xiāo)王道,才是微信廣告的出路。本文從微信的概念、微信的發(fā)展歷程以及微信的發(fā)展現(xiàn)狀入手,以微信自身為基礎(chǔ),采用比較分析方法,對(duì)微信傳播特點(diǎn)、使用方式、廣告價(jià)值進(jìn)行系統(tǒng)的探討,并從現(xiàn)實(shí)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,為微信廣告未來(lái)的發(fā)展提出自己的見(jiàn)解。
[Abstract]:With the development of science and technology and the expansion of social communication, the demand for new media shows a strong trend, especially after the emergence of mobile application communication products, the traditional media monopoly has been broken. As the latest mobile application product, WeChat has a powerful function and unique application. The emergence of new media has given the audience the experience of teaching unity, and the audience has changed from passive single information receiver to two-way information disseminator. WeChat integrates the characteristics of traditional media and new media, it can not only spread information, but also feedback information, achieve interpersonal communication, mass communication. The communication mode of "trinity" of mass communication. In this mode, the audience plays the role of both users and consumers, and these two roles exist at the same time. WeChat is the advertising value of WeChat. WeChat is one of the most competitive social media platforms in the future. WeChat is not only suitable for media attributes, but also suitable for service attributes, so that audience communication is more flexible. More intelligent. In the context of the rapid development of the mobile Internet, WeChat has become a popular marketing tool for enterprises, with the introduction of the concept of precision marketing. In addition to the official Weibo, it is another major mobile Internet marketing hotspot. Especially, the convenience of mobile terminals improves the efficiency of WeChat marketing, compared to PC computers. Smartphones not only have any function of PC, but also more convenient to carry, WeChat users can access information anytime, anywhere. This also brings great convenience to the business marketing. But WeChat marketing based on the strong relationship network, if regardless of the feelings of users, push too much advertising information. So everything should be rational and do, make the best use of WeChat, the most popular interactive tool, let businesses and customers return to the most sincere interpersonal communication, is the marketing king of WeChat. This article starts with the concept of WeChat, the development course of WeChat and the current situation of WeChat, and based on WeChat itself, adopts comparative analysis method to analyze the characteristics and usage of WeChat. This paper discusses the value of advertising systematically, and finds problems in reality, and puts forward its own opinion for the future development of WeChat advertising.
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F713.83;F274

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本文編號(hào)：1414852