本文關(guān)鍵詞：基于Priceline的在線反向拍賣研究　出處：《北京郵電大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和旅游行業(yè)NYOP定價(jià)模式的興起,旅游行業(yè)消費(fèi)者的行為特征已經(jīng)開始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變,影響消費(fèi)者在當(dāng)前形勢(shì)下以最優(yōu)價(jià)格進(jìn)行購買的影響因素也發(fā)生了新的變化。研究將以消費(fèi)者在Priceline網(wǎng)站上通過反向拍賣模式進(jìn)行酒店預(yù)訂的行為研究為例,比較通過傳統(tǒng)酒店網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)訂的價(jià)格和通過Priceline網(wǎng)站進(jìn)行酒店預(yù)訂的價(jià)格差異,探討競(jìng)拍行為因素、酒店特征因素和消費(fèi)者特征因素對(duì)于消費(fèi)者價(jià)格節(jié)省的影響。總體而言,研究形成了以下成果： 1、證實(shí)了消費(fèi)者競(jìng)拍行為因素中的起始價(jià)格、加價(jià)幅度、加價(jià)次數(shù)和酒店特征因素中的酒店星級(jí)、入住天數(shù)以及消費(fèi)者特征因素中的性別因素對(duì)于價(jià)格節(jié)省的重要影響。實(shí)證分析的結(jié)果表明,起始價(jià)格、加價(jià)次數(shù)和酒店星級(jí)對(duì)消費(fèi)者競(jìng)拍中的價(jià)格節(jié)省有顯著的正向影響作用；而加價(jià)幅度、入住天數(shù)和性別因素對(duì)價(jià)格節(jié)省有顯著的負(fù)向影響作用。其中,酒店星級(jí)、加價(jià)幅度和性別因素對(duì)價(jià)格節(jié)省的影響程度較大。 2、通過討論以酒店星級(jí)為分類的擴(kuò)展模型的實(shí)證分析結(jié)果,研究發(fā)現(xiàn)了對(duì)于不同購買能力的消費(fèi)者在參與反向拍賣時(shí),各影響因素對(duì)價(jià)格節(jié)省的影響程度存在一定的差異。購買能力越強(qiáng)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性越低,其往往希望通過提高加價(jià)幅度等方式來贏得拍賣。研究還發(fā)現(xiàn)對(duì)于星級(jí)越高的酒店,消費(fèi)者的入住天數(shù)對(duì)價(jià)格節(jié)省的負(fù)向影響程度越弱。 3、通過討論以消費(fèi)者性別為分類的擴(kuò)展模型的實(shí)證分析結(jié)果,研究發(fā)現(xiàn)了男性消費(fèi)者更可能以提高加價(jià)幅度的方式來增加贏得競(jìng)拍的概率,而女性消費(fèi)者則更可能通過降低加價(jià)幅度的方式來獲得更多的價(jià)格節(jié)省。此外,女性消費(fèi)者的加價(jià)次數(shù)對(duì)價(jià)格節(jié)省的影響程度大于男性,說明加價(jià)次數(shù)因素對(duì)女性消費(fèi)者的價(jià)格節(jié)省更為重要。 4、設(shè)計(jì)和構(gòu)建了包含情感效用和貨幣效用的消費(fèi)者效用模型,建立了消費(fèi)者參與意愿的表達(dá)式,討論出了不同參與意愿的消費(fèi)者的最優(yōu)競(jìng)拍價(jià)格在不同的情景下,有些會(huì)隨著消費(fèi)者對(duì)競(jìng)拍成功概率的在意程度的增加而變大,有些會(huì)隨著消費(fèi)者對(duì)競(jìng)拍價(jià)格節(jié)省的在意程度的增加而變小。研究發(fā)現(xiàn)這一結(jié)論與本文討論的男性和女性消費(fèi)者的不同競(jìng)拍行為的原因分析在一定程度上有一定的吻合性。
[Abstract]:With the development of Internet and the rise of the pricing model of NYOP in tourism industry , the behavioral characteristics of consumers in tourism industry have begun to change , and the influence factors that affect consumers ' purchase at the best price in the current situation have also changed . 1 . It is proved that the initial price , the value of the price , the number of times of purchase and the factors of the hotel ' s characteristic factor influence the price saving . The results show that the starting price , the number of times of stay and the star rating of the hotel have significant positive influence on the price saving . The result of the empirical analysis shows that the starting price , the number of times of stay and the star rating of the hotel have significant positive influence on the price saving . 2 . By discussing the results of the empirical analysis of the extended model based on hotel star rating , it has been found that the influence factors on price saving are different for consumers with different purchasing power . The lower the price sensitivity , the lower the price sensitivity , the more the consumers tend to win the auction by increasing the price increase . The research also finds that the more the hotels with higher star rating , the less the negative influence of the consumer ' s stay days on the price savings . 3 . By discussing the results of the empirical analysis of the extended model based on consumer sex , it has been found that male consumers are more likely to increase the probability of winning bids by increasing the margin of price increase , while female consumers are more likely to gain more price savings by lowering the price increase . In addition , the impact of the number of increases in price savings on women consumers is greater than that of men , suggesting that the factor in price increases is more important to the price savings of women consumers . 4 . The consumer utility model including emotion utility and monetary utility is designed and constructed . The expression of consumer ' s participation will is set up .

【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F591;F713.36;F274

【參考文獻(xiàn)】

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1 謝安石,李一軍;拍賣理論的研究?jī)?nèi)容、方法與展望[J];管理學(xué)報(bào);2004年01期

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1 徐雅卿;基于Priceline的易腐品網(wǎng)上逆向拍賣研究[D];西安電子科技大學(xué);2008年

2 周振紅;在線報(bào)價(jià)系統(tǒng)中銷售商的最優(yōu)限制價(jià)格策略研究[D];西南交通大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：1382303