本文關(guān)鍵詞：我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管研究　出處：《吉林大學(xué)》2017年博士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：當(dāng)今時代是經(jīng)濟科技一體化時代,發(fā)展可謂日新月異。網(wǎng)絡(luò)廣告作為依托信息技術(shù)成長起來的新業(yè)態(tài),得到了前所未有的大發(fā)展。任何新事物的出現(xiàn)都是一柄“雙刃劍”。網(wǎng)絡(luò)廣告在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、活躍市場、服務(wù)社會生活的同時,也日益顯露出來這種新媒體業(yè)態(tài)的諸多問題,如各種虛假廣告大量充斥廣告市場,不僅干擾了市場秩序,侵害了廣大消費者權(quán)益,也影響了社會和諧穩(wěn)定。如何加強對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管,有效治理虛假網(wǎng)絡(luò)廣告問題,保障廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,是推進我國治理體系和治理能力建設(shè)的一項重要課題。我國對于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管,從1997年第一個網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)至今,20多年來取得了長足的進步和成效。但總的來說,是邊實踐邊總結(jié),逐步規(guī)范提升。2015年《廣告法》的重新修訂,正式將網(wǎng)絡(luò)廣告納入法律的監(jiān)管范疇,實現(xiàn)了一個歷史性突破。然而,無論是在實踐中還是政策層面,網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的法律法規(guī)、執(zhí)行規(guī)制、行業(yè)自律和社會監(jiān)督各個方面,仍然存在著結(jié)構(gòu)性的失衡和缺陷問題。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管問題目前已經(jīng)是學(xué)術(shù)界一個關(guān)注的熱點領(lǐng)域,介于政治學(xué)、管理學(xué)、行政學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)等學(xué)科的交叉邊緣,應(yīng)用性強,目前研究的標(biāo)志性成果不多。所以,本文的選題可以說是一個新領(lǐng)域,富有一定的挑戰(zhàn)性。本文立足我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的實踐,從理論與實踐相結(jié)合的視角,總結(jié)借鑒現(xiàn)有的研究成果,側(cè)重分析研究了以下幾個問題:一是闡釋了網(wǎng)絡(luò)廣告的基本含義,在總結(jié)現(xiàn)有一些專家解讀成果的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)絡(luò)廣告進行了界定,并辨析了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的內(nèi)涵和外延,歸納提煉了網(wǎng)絡(luò)廣告的三大類型(互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動終端廣告、新業(yè)態(tài)的廣播電視廣告)和五大特征(傳播范圍的廣延性、承載容量的海量性、表現(xiàn)手段的多維性、信息傳遞的交互性、廣告效果的可測性);二是分析描述了我國廣告監(jiān)管發(fā)展變化的歷史脈絡(luò),具體劃分了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管發(fā)展歷史的五大時期:失控期——探索期——雛型期——成長期——強化期,并闡述了各個時期的階段性特征,同時總結(jié)國外網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的先進經(jīng)驗,并加以借鑒。三是分析研究了我國廣告監(jiān)管的基本現(xiàn)狀,包括兩大價值取向(體現(xiàn)國家治理能力現(xiàn)代化的要求、適應(yīng)建設(shè)法治中國的方略)、三大法律基礎(chǔ)(法律、行政法規(guī)、司法解釋三個層面的現(xiàn)有規(guī)制)、兩大基本原則(合法性原則、合理性原則);四是分析了傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告在監(jiān)管邏輯、監(jiān)管方式和監(jiān)管結(jié)構(gòu)上的不同,客觀歸納了我國網(wǎng)絡(luò)廣告治理中“政府失靈”、“市場失靈”、“第三部門失靈”等現(xiàn)實要求;并基于政府角度和網(wǎng)絡(luò)平臺角度,闡述分析了目前網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管工作面臨的規(guī)范性依據(jù)不足、主體缺位、程序缺失等方面的問題;五是著眼解決網(wǎng)絡(luò)廣告管理上存在的監(jiān)管缺位、規(guī)制結(jié)構(gòu)失衡等問題,分析研究了我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系的構(gòu)成要素、監(jiān)管職能設(shè)置,并適應(yīng)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的建設(shè)要求,提出了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管從傳統(tǒng)廣告監(jiān)管模式向網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)代治理轉(zhuǎn)型的觀點,并就系統(tǒng)構(gòu)建我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系建設(shè)提出了相應(yīng)的建議。網(wǎng)絡(luò)廣告可以說是廣告業(yè)內(nèi)最多元、變化速度最快、界定標(biāo)準(zhǔn)最模糊、監(jiān)管體系最龐雜、治理難度最大的一項課題。本文的研究突出了問題導(dǎo)向,對網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管進行了一定的理論探索,在總結(jié)借鑒現(xiàn)有成果的同時,提出了一些新的觀點看法、對策建議,目的在于為我國相關(guān)行政監(jiān)管部門研究制定網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管法律法規(guī),完善監(jiān)管模式,有效破解監(jiān)管上的結(jié)構(gòu)性缺陷,提供相應(yīng)的理論支持。
[Abstract]:The present era is an era of economic science and technology integration , and the development of network advertisement is a new phenomenon that relies on the development of information technology . This paper analyzes the basic current situation of China ' s advertising supervision , including two major periods : the requirement of modernization of national governance ability , the three basic principles ( legality principle and rationality principle ) , and four analyses the differences between the traditional advertising and the network advertisement in the supervision logic , the supervision mode and the supervision structure , and objectively sums up the " government failure " and " market failure " in the network advertisement governance in China . On the basis of government ' s angle and network platform angle , the paper expounds the problems of the current network advertisement supervision system , and puts forward some suggestions on the construction of network advertisement supervision system .

【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8;D630
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本文編號：1367456