本文關(guān)鍵詞：重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的研究　出處：《重慶工商大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：我國廣告產(chǎn)業(yè)自1979年恢復(fù)發(fā)展以來,經(jīng)歷30多年取得了驕人的成績,成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn),經(jīng)過不斷探索,廣告產(chǎn)業(yè)逐漸向集群方向發(fā)展。為了更好地促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展,2012年,首批國家廣告產(chǎn)業(yè)園誕生,國家工商行政管理總局為9個(gè)國家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園授牌,由此陸續(xù)展開了國內(nèi)大規(guī)模的廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。在重慶,廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要集中在主城渝中區(qū)、九龍坡區(qū)、北部新區(qū)等市中心,2013年年末,重慶廣告產(chǎn)業(yè)園正式成立,開啟了重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的序幕。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度和規(guī)模的必然趨勢,重慶廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始了這一趨勢,因此對(duì)重慶廣告產(chǎn)業(yè)的集群研究十分必要。目前,幾乎沒有針對(duì)重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的研究,本文在進(jìn)行大量相關(guān)研究成果閱讀的基礎(chǔ)上,通過實(shí)地調(diào)研重慶廣告產(chǎn)業(yè)園,系統(tǒng)了分析了重慶廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展和重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀,在此基礎(chǔ)上論述了其存在的問題,最后提出了推動(dòng)重慶廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。本文寫作主要框架構(gòu)成如下:第1章緒論,中國廣告產(chǎn)業(yè)的快速與重慶廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后形成鮮明對(duì)比,由此產(chǎn)生了本文的研究背景,通過研究找出問題產(chǎn)生的原因并提出對(duì)策,從而促進(jìn)重慶廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這就是研究的意義。隨后通過對(duì)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的總結(jié)概括,從重慶具體實(shí)際出發(fā),確定了研究對(duì)象和方法。第2章概念與理論部分,首先明確了產(chǎn)業(yè)集群的概念、探討了概念的內(nèi)涵,概述了重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群的基本情況,總結(jié)了廣告產(chǎn)業(yè)集群的特征,概括出國內(nèi)典型廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的基本情況。第3章重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀分析部分,首先對(duì)重慶廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了概括,接下來分析了重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的優(yōu)劣勢和機(jī)會(huì)威脅。在此基礎(chǔ)上,對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的規(guī)模、空間布局、組織結(jié)構(gòu)和發(fā)展進(jìn)行了論述。第4章重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的原因分析,對(duì)影響廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素、政策因素和文化因素三個(gè)方面展開了深入分析。第5章重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的思路和對(duì)策部分,在提出策略前先對(duì)重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題進(jìn)行了分析,確定了發(fā)展思路,提出對(duì)策時(shí)從針對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園和政府政策兩部分進(jìn)行闡述,為重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供了全面的參考。第6章結(jié)語部分,通過分析得出未來促進(jìn)重慶廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑,即實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
[Abstract]:Since the development of advertising industry in China in 1979, it has achieved remarkable achievements over the past 30 years, and has become a new growth point of economic development. After continuous exploration, advertising industry is gradually developing towards cluster. In order to better promote the development of advertising industry, in 2012, the first national advertising industry park was born, the State Administration for Industry and Commerce for the 9 national advertising industry park award, thus launched a massive domestic advertising industry park construction. In Chongqing, the development of the advertising industry is mainly concentrated in the main city of Yuzhong District, Jiulongpo District, northern New Town, at the end of 2013, Chongqing advertising industry park was formally established, opened a prelude to the development of the Chongqing advertising industry cluster. The development of industrial clusters is an inevitable trend of industrial development to a certain extent and scale. The development of advertising industry in Chongqing has started this trend. Therefore, it is very necessary to study the cluster of Chongqing advertising industry. At present, little research for the development of Chongqing advertising industry cluster, based on a large number of relevant research results of reading, through a survey of the Chongqing advertising industry park, the system analysis of the status quo of Chongqing advertising industry and Chongqing advertising industry cluster development, on the basis of discussion of the existing problems, finally puts forward the Chongqing advertising industry development strategy. This paper main framework are as follows: the first chapter, Chinese advertising industry and Chongqing advertising industry rapid development lag in stark contrast, resulting in the background of this study, through research to find out the causes of the problems and put forward countermeasures, so as to promote the development of Chongqing advertising industry, this is the significance of the study. Then, through the summary of the research status at home and abroad, from the concrete reality of Chongqing, the research object and method are determined. The second chapter, the concept and theory part, first clarified the concept of industrial cluster, discussed the connotation of the concept, outlined the basic situation of Chongqing advertising industry cluster, summarized the characteristics of advertising industry cluster, and summarized the basic situation of the construction of typical advertising industry park in China. The third chapter is the analysis of the status quo of the development of Chongqing advertising industry cluster. First, the development of Chongqing advertising industry is summarized, then the advantages and disadvantages and opportunities of Chongqing advertising industry cluster are analyzed. On this basis, the scale, spatial layout, organization structure and development of the development of the advertising industry cluster are discussed. The fourth chapter analyzes the reasons for the development of advertising industry cluster in Chongqing, and makes in-depth analysis of three aspects, which are economic factors, policy factors and cultural factors that influence the development of advertising industry cluster. The fifth chapter development ideas and Countermeasures of Chongqing advertising industry cluster, put forward strategy before the development of Chongqing advertising industry cluster are analyzed, the development of ideas, put forward countermeasures for the two part carries on the elaboration from the advertising industry park and government policy, provides a comprehensive reference for the development of Chongqing advertising industry cluster. The sixth chapter is the conclusion, through the analysis of the future promotion of Chongqing advertising industry structure adjustment, transformation and upgrading of the path, that is, to realize the development of the advertising industry cluster.
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1344961