本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理逆反研究現(xiàn)狀與展望　出處：《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》2016年02期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：消費(fèi)者在感到自身自由受到威脅時(shí)會(huì)產(chǎn)生心理逆反,這一動(dòng)機(jī)狀態(tài)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知與行為產(chǎn)生重要影響。本文首先回顧了心理逆反理論的主要內(nèi)容,并對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了辨析,然后從三種感知威脅特征(感知限制性、感知侵?jǐn)_性和感知操縱意圖)的視角出發(fā),探討了消費(fèi)者心理逆反的表現(xiàn)形式及其對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知與行為的影響,最后結(jié)合現(xiàn)有研究的不足,指出了消費(fèi)者心理逆反研究的未來(lái)方向。
【作者單位】： 華中科技大學(xué)管理學(xué)院;香港浸會(huì)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目,HUST(2015TS143)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F713.55
【正文快照】： 一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的成本越來(lái)越低,各種新的營(yíng)銷(xiāo)策略層出不窮,比如在社交媒體上的定制化推薦、基于位置的廣告推送等。然而,令企業(yè)頗為困擾的是,消費(fèi)者有時(shí)并不會(huì)為這些營(yíng)銷(xiāo)手段所影響,甚至可能采取與企業(yè)意愿相反的行為。例如,被廣泛應(yīng)用的，

本文編號(hào)：1329314