本文關(guān)鍵詞：平臺網(wǎng)絡(luò)管理的“情境—范式”匹配模型

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【摘要】：近年來,平臺網(wǎng)絡(luò)管理的"盡快長大"戰(zhàn)略不斷受到質(zhì)疑,而聚焦網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的研究取得了巨大的進展。發(fā)掘這兩類理論背后的范式及其適用情境有助于完整地認識平臺網(wǎng)絡(luò)的運行規(guī)律。本文從上述理論中抽象出雙邊市場范式和系統(tǒng)競爭范式,前者強調(diào)利用交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)擴大平臺網(wǎng)絡(luò)規(guī)模,后者強調(diào)協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)運行創(chuàng)造最終用戶價值。通過對比分析淘寶、易趣兩個C2C平臺以及阿里軟件、八百客兩個在線軟件平臺,本文提出了兩種范式的適用條件:雙邊市場范式適用于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性低、平臺間競爭強度高的情境;系統(tǒng)競爭范式適用于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性高、平臺間競爭強度低的情境。本文通過構(gòu)建一個考慮平臺網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和協(xié)調(diào)性的網(wǎng)絡(luò)成長模型,解釋了不同情境下每種平臺管理范式成功或失敗的原因,從而將兩種范式統(tǒng)一在一個理論框架下,深化了對平臺網(wǎng)絡(luò)的理解。從實踐應(yīng)用方面來看,識別不同范式的適用條件有助于提升平臺管理決策的適用性。
【作者單位】： 吉林大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：吉林省軟科學(xué)研究項目(20160418040FG) 教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目(16YJA630008)
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 一、引言平臺是指那些便利兩方或多方用戶進行直接交易的產(chǎn)品、服務(wù)或技術(shù)(Hagiu,2014)。例如,視頻游戲機作為一種有形產(chǎn)品(平臺),為游戲軟件開發(fā)商(平臺的供方用戶)與游戲玩家(平臺的需方用戶)提供了互動平臺;電子商務(wù)網(wǎng)站作為一種服務(wù)為商品買家和賣家提供了交易平臺。平臺，

本文編號：1305570