發(fā)布時(shí)間：2017-12-18 20:39

  本文關(guān)鍵詞：平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)管理的“情境—范式”匹配模型

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【摘要】：近年來(lái),平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)管理的"盡快長(zhǎng)大"戰(zhàn)略不斷受到質(zhì)疑,而聚焦網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的研究取得了巨大的進(jìn)展。發(fā)掘這兩類理論背后的范式及其適用情境有助于完整地認(rèn)識(shí)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行規(guī)律。本文從上述理論中抽象出雙邊市場(chǎng)范式和系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)范式,前者強(qiáng)調(diào)利用交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)擴(kuò)大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模,后者強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行創(chuàng)造最終用戶價(jià)值。通過(guò)對(duì)比分析淘寶、易趣兩個(gè)C2C平臺(tái)以及阿里軟件、八百客兩個(gè)在線軟件平臺(tái),本文提出了兩種范式的適用條件:雙邊市場(chǎng)范式適用于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性低、平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度高的情境;系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)范式適用于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性高、平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低的情境。本文通過(guò)構(gòu)建一個(gè)考慮平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和協(xié)調(diào)性的網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)模型,解釋了不同情境下每種平臺(tái)管理范式成功或失敗的原因,從而將兩種范式統(tǒng)一在一個(gè)理論框架下,深化了對(duì)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的理解。從實(shí)踐應(yīng)用方面來(lái)看,識(shí)別不同范式的適用條件有助于提升平臺(tái)管理決策的適用性。
【作者單位】： 吉林大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：吉林省軟科學(xué)研究項(xiàng)目(20160418040FG) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目(16YJA630008)
【分類號(hào)】：F724.6
【正文快照】： 一、引言平臺(tái)是指那些便利兩方或多方用戶進(jìn)行直接交易的產(chǎn)品、服務(wù)或技術(shù)(Hagiu,2014)。例如,視頻游戲機(jī)作為一種有形產(chǎn)品(平臺(tái)),為游戲軟件開(kāi)發(fā)商(平臺(tái)的供方用戶)與游戲玩家(平臺(tái)的需方用戶)提供了互動(dòng)平臺(tái);電子商務(wù)網(wǎng)站作為一種服務(wù)為商品買(mǎi)家和賣家提供了交易平臺(tái)。平臺(tái)，

本文編號(hào)：1305570