本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下報(bào)紙懸念廣告的風(fēng)險(xiǎn)——以近年的幾組報(bào)紙懸念廣告為例

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【摘要】：正借助新媒體的傳播,近年來不少報(bào)紙的懸念廣告取得了較好的傳播效果。不過,高影響力也有高風(fēng)險(xiǎn),加之懸念廣告本身就是高風(fēng)險(xiǎn)性品種,在新媒體環(huán)境下,這種風(fēng)險(xiǎn)更被放大。報(bào)紙懸念廣告及其新媒體特征懸念廣告,也稱懸疑廣告,是一種從小說、戲劇和電影等藝術(shù)門類中借用過來,以懸疑式手法表現(xiàn)的連續(xù)廣告。它一般利用受眾的好奇、疑慮或恐懼心理來引起注意,達(dá)到傳播廣告信息的目的。其基本結(jié)構(gòu)是"設(shè)疑→解疑→謎底"。(1)懸念廣告的關(guān)鍵是設(shè)疑以引起受眾的期待,這種期待源于人們對所關(guān)注信息的不確定性。由于懸念的猜測和解碼是一個(gè)刺
【作者單位】： 汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：汕頭大學(xué)科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目資助
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 借助新媒體的傳播,近年來不少報(bào)一些借助新媒體發(fā)酵,炒作成網(wǎng)絡(luò)公共象上的損害,包括引來政府監(jiān)管部門的紙的懸念廣告取得了較好的傳播事件,傳播效果巨大。批評、指責(zé)與處罰等。這些都是廣告風(fēng)效果。不過,高影響力也有高風(fēng)險(xiǎn),加險(xiǎn)。 這正是傳統(tǒng)報(bào)紙懸念廣告在新媒體環(huán)境下的特

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號(hào)：1257195