本文關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務環(huán)境下信任對購買意愿的影響——基于感知風險的中介效應

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【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品電子商務被認為是當前電子商務的藍海,但當前通過網(wǎng)絡銷售的農(nóng)產(chǎn)品占農(nóng)產(chǎn)品總銷售額的比重遠低于其他產(chǎn)品。本文通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務環(huán)境下消費者購買意愿的實證研究發(fā)現(xiàn):信任對消費者的購買意愿存在非常顯著的正向作用,其總效應達到1.111,尤其是正直信任維度,其總效應達到0.703;同時感知風險在信任與購買意愿的關系中起著一定的中介作用。根據(jù)研究結(jié)論,本文對農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)提出以下建議:企業(yè)應該采取各種措施提高消費者對企業(yè)的信任度,尤其是消費者對企業(yè)的正直信任;同時企業(yè)在主動為消費者提供各種服務時必須把握好度,避免被消費者誤解,從而增加其感知風險;把好農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量關,推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)的建設。
【作者單位】： 廣西職業(yè)技術學院;
【基金】：“廣西農(nóng)墾建設農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺可行性報告”課題
【分類號】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 引言 中國是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中具有舉足輕重的地位。近年來,隨著電子商務的蓬勃發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品電子商務也逐漸興起,被認為是未來電子商務的“藍�！薄�2014 年,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易額超過1000 億元,占農(nóng)產(chǎn)品銷售額的3%,且繼續(xù)保持翻番增長的速度;涉農(nóng)電子商務平臺已超3000

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1253770