發(fā)布時間：2017-11-17 23:05

  本文關(guān)鍵詞：基于BASS模型的平臺用戶規(guī)模演化模型研究

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【摘要】：受網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響,雙邊平臺用戶加入某個平臺獲得的價值會因為其他用戶的加入而增加,決策者也會根據(jù)用戶數(shù)判斷是否加入新平臺�？梢�,用戶規(guī)模是評估平臺質(zhì)量和預(yù)測發(fā)展前景的重要指標(biāo),平臺用戶規(guī)模的演化對平臺的發(fā)展具有決定性意義,研究其演化規(guī)律不僅具有很高的學(xué)術(shù)價值,還具有深遠(yuǎn)的實踐應(yīng)用價值。BASS模型是研究新產(chǎn)品擴(kuò)散的基礎(chǔ)模型,而平臺本質(zhì)上就是一種創(chuàng)新形式,該模型在平臺相關(guān)研究中具有一定的適用性。為了研究平臺用戶規(guī)模的演化規(guī)律,本文借鑒BASS模型和Logistic生長曲線的基本原理,構(gòu)建用戶規(guī)模的演化模型,并通過實證研究的方法檢驗?zāi)Ｐ偷暮侠硇�。運用BASS模型分析平臺用戶規(guī)模的演化過程,一方面有利于平臺運營者準(zhǔn)確把握平臺的擴(kuò)散軌跡,對平臺產(chǎn)品進(jìn)行合理的定價,并及時調(diào)整運營策略,實現(xiàn)高效率擴(kuò)散；另一方面也能夠為平臺資產(chǎn)評估提供可靠的參考信息,幫助平臺投資者預(yù)知平臺的發(fā)展?jié)摿?做出正確的投資決定。因此,本文以雙邊平臺為研究對象,著眼于用戶規(guī)模演化過程,構(gòu)建平臺用戶規(guī)模演化模型。并將已收集的6類平臺用戶數(shù)據(jù)與模型進(jìn)行擬合,運用非線性最小二乘參數(shù)估計方法進(jìn)行參數(shù)估計,獲得最優(yōu)平臺用戶規(guī)模演化模型。在此模型基礎(chǔ)上,對平臺潛在用戶未來的采納情況進(jìn)行預(yù)測,提前獲悉平臺的發(fā)展動向。通過平臺用戶規(guī)模演化模型的研究,揭示平臺用戶演化的規(guī)律性,以期為平臺產(chǎn)品的發(fā)展提供借鑒。本文將平臺理論基礎(chǔ)與用戶規(guī)模數(shù)據(jù)結(jié)合,應(yīng)用了數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理、參數(shù)估計和數(shù)據(jù)分析等實證研究方法。一方面以相關(guān)文獻(xiàn)為起點開展理論研究,借鑒創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型構(gòu)建和參數(shù)估計的經(jīng)驗,總結(jié)前人的研究結(jié)論的成果,認(rèn)識其不足之處,得出平臺用戶規(guī)模演化基礎(chǔ)模型,并對其存在普遍規(guī)律進(jìn)行分析;另一方面,通過Tool. cc工具采集用戶規(guī)模數(shù)據(jù),應(yīng)用MATLAB數(shù)學(xué)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析,實現(xiàn)參數(shù)的估計、模型與原始數(shù)據(jù)的擬合、模型的檢驗以及平臺用戶規(guī)模的預(yù)測。本文通過構(gòu)造可實證的平臺用戶規(guī)模演化模型,定量預(yù)測平臺用戶規(guī)模,并基于該模型定性歸納了不同類型平臺的用戶規(guī)模演化特征。本文研究結(jié)果表明：1、平臺用戶規(guī)模的演化規(guī)律符合BASS模型的擴(kuò)散趨勢,用戶規(guī)模隨平臺推出時間變化普遍呈“S”型曲線分布。2、根據(jù)本文選取的6類不同平臺用戶規(guī)模的數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示,平臺用戶規(guī)模演化曲線由于平臺服務(wù)內(nèi)容的不同存在一定差異性。3、基于BASS模型構(gòu)建的平臺用戶規(guī)模演化模型可應(yīng)用于初期平臺用戶規(guī)模的預(yù)測,且預(yù)測效果普遍較好,但仍有改進(jìn)和優(yōu)化的空間。
【學(xué)位授予單位】：浙江師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F274

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本文編號：1197659