本文關(guān)鍵詞：標(biāo)準(zhǔn)競爭市場中的消費(fèi)者購買決策研究:不確定性及基于心理模擬的溝通策略

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【摘要】：隨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影響逐步從網(wǎng)絡(luò)、通信等行業(yè)發(fā)展到更多的高新技術(shù)甚至于傳統(tǒng)行業(yè),其對于企業(yè)市場競爭與消費(fèi)者的影響日益顯著。標(biāo)準(zhǔn)競爭市場中消費(fèi)者購買決策所面臨的不確定性更為復(fù)雜。標(biāo)準(zhǔn)競爭并非總是增加消費(fèi)者對不確定性的感知,標(biāo)準(zhǔn)競爭市場中消費(fèi)者對成本相關(guān)不確定性的感知較強(qiáng),而對利益相關(guān)不確定的感知較弱;不同方式的溝通策略對消費(fèi)者購買行為的影響也存在區(qū)別,相對于基于結(jié)果聚焦的溝通策略而言,基于過程聚焦的溝通策略對降低消費(fèi)者成本相關(guān)不確定性和增進(jìn)購買意向的影響效果更為顯著。
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目《戰(zhàn)略導(dǎo)向、創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)競爭:驅(qū)動力、路徑與機(jī)制研究》(批準(zhǔn)號:71002085) 廣東省科技計(jì)劃項(xiàng)目《標(biāo)準(zhǔn)競爭對消費(fèi)者購買決策的影響:基于不確定性的分析》(批準(zhǔn)號:2014A070703025)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 一、引言在過去二十多年間,一些不兼容的技術(shù)之間曾經(jīng)發(fā)生過多次激烈的標(biāo)準(zhǔn)競爭,例如:JVC公司的VHS制式與SONY公司的Betamax制式在盒式磁帶錄像機(jī)市場上的競爭,微軟公司與網(wǎng)景公司在瀏覽器市場上的競爭等。而且在許多市場也正在上演一系列的激烈標(biāo)準(zhǔn)競爭,例如智能手機(jī)操作系統(tǒng)

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 韓德昌;王艷芝;;心理模擬:一種有效預(yù)防沖動購買行為的方法[J];南開管理評論;2012年01期

2 ;[J];;年期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 段雪婷;心理模擬對消費(fèi)者在線購買功能型和享樂型產(chǎn)品意愿研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

2 李夢曦;淘寶創(chuàng)意產(chǎn)品在線產(chǎn)品擴(kuò)散影響因素實(shí)證研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2014年

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本文編號：1196581