本文關(guān)鍵詞：中國人的面子觀與消費行為的關(guān)系

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【摘要】：受儒家文化的影響,面子問題在中國社會根植已久,它影響、支配、調(diào)節(jié)著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷�。當�?面子已被引入到營銷學領(lǐng)域,并用來解釋一些西方消費理論無法解釋的本土化消費現(xiàn)象。通過對前人研究成果的梳理,概括了消費者面子的含義,從面子如何影響消費行為、消費如何獲得面子2個方面提出了兩者關(guān)系的整飾模型,指出了現(xiàn)有研究的局限,并對后續(xù)研究做出了展望。
【作者單位】： 山西大學經(jīng)濟與管理學院;
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 面子是中國人一種獨特的文化現(xiàn)象,無論是消費還是社交,中國人首先要考慮的事往往是“這樣做會不會給自己掙得面子”或者是“這樣做是否會使自己丟面子”。中國人的一大國民性就是愛面子,它影響、支配、調(diào)節(jié)著人們的價值取向和行為意向。將面子作為一個影響中國消費者消費行為，

本文編號：1175788