本文關(guān)鍵詞：面向“融媒體”時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略與選擇

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【摘要】：隨著"互聯(lián)網(wǎng)"時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)意義的媒體關(guān)系受到了深刻的變化和影響,信息技術(shù)使得廣播、電視、報(bào)紙等媒體能在一個(gè)共同的平臺(tái)下得以有效的融合,這也宣告了"融媒體"時(shí)代的到來(lái)。文章分析了"融媒體"下廣播廣告運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn);介紹了"融媒體"下廣播廣告運(yùn)營(yíng)的策略與亮點(diǎn);提出了"融媒體"下廣播廣告運(yùn)營(yíng)的思考與選擇。
【作者單位】： 浙江廣播電視集團(tuán)廣告管理中心;
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 顧名思義,所謂“融媒體”就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介,把廣播、電視、報(bào)紙等不同媒體,在人力、內(nèi)容、宣傳、廣告等方面進(jìn)行全面整合,實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]�！叭诿襟w”作為一種新型的媒體關(guān)系,也將給媒體界廣告運(yùn)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇,研究

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