本文關(guān)鍵詞：功能與符號(hào)的博弈:三十年來中國(guó)廣告中所呈現(xiàn)的文化價(jià)值觀研究

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【摘要】：作為一個(gè)世界了解中國(guó)的窗口,廣告提供了一個(gè)有利的視角來幫助我們審視中國(guó)社會(huì)三十多年文化價(jià)值觀念的變遷。本文首先以關(guān)鍵詞檢索法、瀏覽法兼以滾雪球的方法對(duì)國(guó)外有關(guān)中國(guó)廣告文化價(jià)值觀的文獻(xiàn)進(jìn)行檢索;其次,對(duì)以內(nèi)容分析作為主要研究方法的國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行篩選歸類;再次,將1979年~2015年中國(guó)廣告中所呈現(xiàn)的文化價(jià)值觀變遷過程分為2000年之前和之后的兩個(gè)階段;最后,結(jié)合每個(gè)時(shí)期的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化背景,剖析了不同時(shí)期的中國(guó)廣告呈現(xiàn)了哪些文化價(jià)值觀,這些文化價(jià)值觀是如何隨著時(shí)間而改變的,以及受到了哪些西方文化價(jià)值的影響。
【作者單位】： 華東師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【基金】：華東師范大學(xué)研究生出國(guó)(境)短期研修專項(xiàng)基金資助
【分類號(hào)】：G02;F713.8
【正文快照】： 一、序言 隨著1978年之后改革開放政策的實(shí)施,中國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,中國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值以每年超過9%的速度增長(zhǎng),中國(guó)已成為世界上發(fā)展速度最快的經(jīng)濟(jì)體之一。在這個(gè)過程中,中國(guó)商業(yè)品牌廣告對(duì)于刺激人們的消費(fèi)起到了很大的促進(jìn)作用。同時(shí),由于受到儒家傳統(tǒng)思想的影

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