本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知價(jià)值影響因素的實(shí)證分析

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【摘要】：本文立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知價(jià)值的影響因素研究。通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷,運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行主成分抽取分析、正交旋轉(zhuǎn)分析得出影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知價(jià)值的因素有:產(chǎn)品特性、企業(yè)形象及聲譽(yù)、移動(dòng)安全性、購(gòu)買成本、感知風(fēng)險(xiǎn)、銷售服務(wù)和APP實(shí)用性及趣味性。除了感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)向影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的感知價(jià)值,其他因素都具有不同程度的正向影響作用。其中,產(chǎn)品特性成為影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知價(jià)值的第一影響因子,其總方差解釋率達(dá)到了23.17%,說(shuō)明產(chǎn)品的各種特性,如質(zhì)量、性能和功能都極大地影響著消費(fèi)者的感知價(jià)值。在所有影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知價(jià)值因素中,購(gòu)買成本的作用正逐漸減弱。
【作者單位】： 江蘇開(kāi)放大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知價(jià)值提升路徑研究”(項(xiàng)目編號(hào):2016SJB630055) 江蘇省政府資助項(xiàng)目“江蘇高校品牌專業(yè)建設(shè)工程一期項(xiàng)目項(xiàng)目”(項(xiàng)目編號(hào):PPZY2015B195) 江蘇開(kāi)放大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目“電商物流服務(wù)價(jià)值研究”
【分類號(hào)】：F724.6;F713.55
【正文快照】： 一、引言2013年為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)元年,兩大因素促成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展:智能手機(jī)的普及應(yīng)用和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2013—2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示,截至2014年6月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.27億,在整體網(wǎng)民中占比達(dá)83.4%

【相似文獻(xiàn)】

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4 劉力;刁宗廣;;關(guān)系利益對(duì)飯店顧客感知價(jià)值、顧客滿意和忠誠(chéng)的影響研究[A];2011《旅游學(xué)刊》中國(guó)旅游研究年會(huì)會(huì)議論文集[C];2011年

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3 中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人 李光斗;錢,無(wú)法解決品牌的所有問(wèn)題[N];北京商報(bào);2010年

4 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教授 汪秀英;品牌內(nèi)涵與主導(dǎo)文化的品牌價(jià)值觀[N];證券日?qǐng)?bào);2007年

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6 江蘇省政協(xié)常委、江蘇省質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 吳昌瑞;質(zhì)量創(chuàng)新、用戶滿意與和諧社會(huì)[N];新華日?qǐng)?bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 鐘凱;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)購(gòu)買意愿影響的研究[D];遼寧大學(xué);2013年

3 焦燕莉;基于感知價(jià)值的員工心理契約模型研究[D];天津大學(xué);2008年

4 張濤;節(jié)事消費(fèi)者感知價(jià)值的維度及其作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2007年

5 郝俊峰;企業(yè)創(chuàng)新行為對(duì)顧客感知價(jià)值及購(gòu)買行為的影響研究[D];天津大學(xué);2011年

6 王啟萬(wàn);整合營(yíng)銷傳播中顧客感知價(jià)值的形成機(jī)理及驅(qū)動(dòng)研究[D];中國(guó)礦業(yè)大學(xué);2009年

7 白琳;顧客感知價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素識(shí)別與評(píng)價(jià)方法研究[D];南京航空航天大學(xué);2007年

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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4 王一涵;早教服務(wù)產(chǎn)品品牌形象對(duì)感知價(jià)值和行為傾向的影響研究[D];華南理工大學(xué);2012年

5 王強(qiáng)武;基于游客感知價(jià)值的田橫島祭海節(jié)開(kāi)發(fā)研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2011年

6 劉洪國(guó);O2O餐飲平臺(tái)顧客感知價(jià)值對(duì)持續(xù)使用意愿的影響研究[D];華南理工大學(xué);2015年

7 劉學(xué)敏;書(shū)展觀眾重復(fù)觀展意愿的影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2015年

8 劉娜娜;網(wǎng)購(gòu)化妝品顧客感知價(jià)值對(duì)顧客忠誠(chéng)的影響研究[D];遼寧大學(xué);2015年

9 雷雯;IPTV用戶體驗(yàn)對(duì)感知價(jià)值與顧客滿意的影響研究[D];華南理工大學(xué);2015年

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本文編號(hào)：1145440