本文關鍵詞：基于品牌信用評估的O2O投資風險分析

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【摘要】：隨著2006年以來淘寶的興起,改變了很多人的購物習慣,隨之也誕生了很多的“淘品牌”。女裝品牌中“韓都衣舍”、“茵曼”、“裂帛”、“阿卡”等都是第一批發(fā)展起來的“淘品牌”。近年來,隨著傳統(tǒng)品牌紛紛在網上開設旗艦店,淘品牌節(jié)節(jié)敗退,天貓也逐漸偏向于扶持傳統(tǒng)品牌商。因此有不少網絡品牌開始探索020的發(fā)展路徑,開設線下體驗店,線下試衣,掃碼支付。進行020投資風險如何,是不是每個淘品牌都可以進行020投資呢?用傳統(tǒng)的投資風險評估方式難以評估,而消費者的選擇才是企業(yè)投資價值的最終實現(xiàn)形式。因此,本文在理論分析020投資風險的基礎上,將品牌信用模型引入投資風險分析,為企業(yè)提高品牌信用度提供參考。在對研究背景和意義、研究思路、研究方法和創(chuàng)新等方面進行簡要說明后,本文首先對國內外相關文獻進行了概括整理,分為關于020的研究梳理和關于投資風險的研究梳理兩個方面,接著引入品牌經濟學的相關概念,通過對品牌經濟學框架下品牌價值評估的原理的分析,推出了品牌信用度與投資風險成反比的關系。隨后,本文介紹了品牌信用模型(TBCI)的十個指標和品牌溢價模型。在此基礎上,建立了引入品牌信用度的020投資風險分析模型,得出020投資前后品牌信用度的變動與投資風險的關系。之后分別將顧客忠誠度和面子壓力引入020投資風險分析模型,分析線上線下顧客購買行為的差異�；谇拔牡睦碚摲治�,本文做了案例分析,以淘品牌中排名靠前的韓都衣舍和茵曼為例,根據(jù)本文構建的020投資風險分析模型,分析這兩個商標進行020投資前后的品牌信用度變化。分析結論是韓都衣舍進行020投資的風險較大,茵曼進行020投資的風險較小,隨后分析了兩個網絡品牌信用度存在差距的具體原因。在傳統(tǒng)品牌陸續(xù)上線與網絡品牌競爭的情況下,網絡品牌切忌盲目下線搶占傳統(tǒng)品牌的市場,而需要在合理評估自己現(xiàn)有的各種條件下進行理性投資。然而具體如何評估020的投資風險仍有許多值得探究的問題,本文以兩個網絡品牌為例來說明品牌信用度的變動對判定020投資風險大小的具體應用,有一定的指導意義。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6

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