本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒體互動(dòng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀與策略探析——以手機(jī)互動(dòng)廣告為例

  更多相關(guān)文章： 移動(dòng)媒體 手機(jī)互動(dòng)廣告 傳播優(yōu)勢(shì) 發(fā)展策略

【摘要】：憑借個(gè)性化、便攜性和交互性等天然優(yōu)勢(shì),移動(dòng)媒體受到了越來(lái)越多廣告主的關(guān)注。本文從手機(jī)互動(dòng)廣告的定義出發(fā),分析其相較于傳統(tǒng)互動(dòng)廣告及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的更高效的信息反饋渠道、更突出的跨媒介互動(dòng)能力、更個(gè)性的定向傳播等優(yōu)勢(shì),剖析了當(dāng)前手機(jī)互動(dòng)廣告內(nèi)容缺乏新意、互動(dòng)形式單一等問(wèn)題,探討了手機(jī)互動(dòng)廣告在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體投放、效果評(píng)估等方面的傳播策略,以期推動(dòng)手機(jī)互動(dòng)廣告能夠向著良性方向發(fā)展。
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動(dòng)媒體 手機(jī)互動(dòng)廣告 傳播優(yōu)勢(shì) 發(fā)展策略
【分類號(hào)】：G206;F713.8
【正文快照】： ■夏超群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于方便攜帶、服務(wù)的個(gè)性化、能為用戶提供基于位置的服務(wù)等天然優(yōu)勢(shì),使得移動(dòng)媒體互動(dòng)廣告這種新型的廣告形式正受到越來(lái)越多廣告主的青睞。手機(jī)作為普及率最高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告發(fā)展和傳播的主要陣地,手機(jī)互動(dòng)廣告也因此成為移動(dòng)

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 勞博;;2008，，互動(dòng)廣告人才元年[J];電子商務(wù);2008年06期

2 丁飛飛;;任天堂逆市涉足在線電視 互動(dòng)廣告嚇壞日本電視臺(tái)[J];IT時(shí)代周刊;2009年Z1期

3 晏虹輝;;“互動(dòng)廣告”形式探微[J];新聞天地(論文版);2009年01期

4 梁海濱;楊];丁之敏;;互動(dòng)廣告電信業(yè)轉(zhuǎn)型新思路[J];電信技術(shù);2009年08期

5 周豫;;整合式互動(dòng)廣告的發(fā)展[J];新聞前哨;2010年05期

6 劉瀠檑;莫梅鋒;;電視互動(dòng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題[J];電視研究;2010年07期

7 楊玲;;網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀與提升方向探析[J];東南傳播;2012年03期

8 ;次時(shí)代互動(dòng)廣告體驗(yàn)“Experience Stations”現(xiàn)身紐約[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2012年03期

9 趙浩;高菊蘭;;平面互動(dòng)廣告創(chuàng)意研究[J];中國(guó)傳媒科技;2014年08期

10 郭鑒;;英國(guó)數(shù)字電視互動(dòng)廣告格式和應(yīng)用策略[J];傳媒;2007年04期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 汪小意;制造超鏈體驗(yàn)香港商人欲玩轉(zhuǎn)手機(jī)互動(dòng)廣告[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2006年

2 郭鑒;英國(guó)數(shù)字電視互動(dòng)廣告格式和應(yīng)用策略[N];中華新聞報(bào);2007年

3 郭鑒;走近英國(guó)數(shù)字電視互動(dòng)廣告[N];中華新聞報(bào);2007年

4 特約記者 趙曉悅;力美：移動(dòng)互動(dòng)廣告的“三級(jí)跳”[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2012年

5 早報(bào)記者 王立偉;網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告：把控制權(quán)還回去[N];東方早報(bào);2005年

6 謙婷;手機(jī)互動(dòng)廣告叩響精準(zhǔn)營(yíng)銷之門[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2006年

7 游鎮(zhèn)堅(jiān) 沈蕓;我市一批神奇產(chǎn)品將亮相[N];常州日?qǐng)?bào);2012年

8 ;Linksys無(wú)線方案催生新興產(chǎn)業(yè)[N];電腦商報(bào);2003年

9 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 吳文婷;智能電視拼奪客廳[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2013年

10 北京商報(bào)記者 賀陳慧;外賣訂餐“燒錢大戰(zhàn)”一觸即發(fā)[N];北京商報(bào);2014年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 周珊珊;互動(dòng)廣告多形式發(fā)展要素分析[D];南昌大學(xué);2014年

2 李t

本文編號(hào)：1133428