本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者創(chuàng)新性對手機(jī)新產(chǎn)品購買行為影響研究

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【摘要】：每年有大約40%的消費(fèi)品和工業(yè)品創(chuàng)新以及60%的高科技產(chǎn)品創(chuàng)新都是失敗的(Tellis,2009)。企業(yè)盲目進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,并且沒有相適合的營銷策略相配合,使得消費(fèi)者不能準(zhǔn)確、快速的了解新產(chǎn)品的創(chuàng)新性、特點(diǎn)等,這是使得企業(yè)新產(chǎn)品推廣不成功的重要因素�，F(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新多以企業(yè)視角制定產(chǎn)品創(chuàng)新策略,較少關(guān)注消費(fèi)者對新產(chǎn)品創(chuàng)新性的感知和認(rèn)知能力,使得市場需求難以準(zhǔn)確把握。忽視了消費(fèi)者對新事物的接受程度和傾向性,對企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新所起到的重要影響。所以,關(guān)注消費(fèi)者創(chuàng)新性對創(chuàng)新事物擴(kuò)散的影響,對幫助企業(yè)提高產(chǎn)品創(chuàng)新成功率具有一定意義�；谝延袑W(xué)術(shù)研究成果,本文將消費(fèi)者創(chuàng)新性劃分為消費(fèi)者感知創(chuàng)新性和消費(fèi)者認(rèn)知創(chuàng)新性。并把消費(fèi)者新產(chǎn)品購買決策過程引入到研究當(dāng)中,通過實(shí)證分析驗(yàn)證消費(fèi)者創(chuàng)新性對新產(chǎn)品購買行為的影響機(jī)制,探討消費(fèi)者態(tài)度和新產(chǎn)品購買意愿在二者之間的中介效應(yīng),以期更好地為企業(yè)推出新產(chǎn)品、制定營銷策略提供一定的理論依據(jù)。本文對消費(fèi)者創(chuàng)新性概念、消費(fèi)者購買決策相關(guān)理論等文獻(xiàn)進(jìn)行研究和總結(jié),構(gòu)建出本文研究的理論模型,并在此基礎(chǔ)上提出研究假設(shè);利用問卷調(diào)查法收集調(diào)研數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS21.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,實(shí)證結(jié)果表明:1、感知創(chuàng)新性和認(rèn)知創(chuàng)新性與消費(fèi)者態(tài)度正相關(guān);2、感知創(chuàng)新性和認(rèn)知創(chuàng)新性與消費(fèi)者新產(chǎn)品購買意愿正相關(guān);3、感知創(chuàng)新性和認(rèn)知創(chuàng)新性與消費(fèi)者新產(chǎn)品購買行為正相關(guān);4、消費(fèi)者態(tài)度在消費(fèi)者創(chuàng)新性與消費(fèi)者新產(chǎn)品購買行為之間起中介作用;5、消費(fèi)者新產(chǎn)品購買意愿在消費(fèi)者創(chuàng)新性與消費(fèi)者新產(chǎn)品購買行為之間起中介作用。依據(jù)實(shí)證研究結(jié)果,向手機(jī)生產(chǎn)和營銷商提出營銷建議,在手機(jī)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營銷方面,應(yīng)注重消費(fèi)者感知創(chuàng)新性和認(rèn)知創(chuàng)新性對新產(chǎn)品營銷的重要性,應(yīng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和制定激發(fā)、順應(yīng)消費(fèi)者感知創(chuàng)新性和認(rèn)知創(chuàng)新性的產(chǎn)品和營銷策略,以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的快速推廣。
【關(guān)鍵詞】：消費(fèi)者創(chuàng)新性 新產(chǎn)品 購買決策 購買行為
【學(xué)位授予單位】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.63;F713.55
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-11
• 1 緒論11-21
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究目的和意義12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意義12-13
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-18
• 1.3.1 國外研究綜述13-16
• 1.3.2 國內(nèi)研究綜述16-17
• 1.3.3 國內(nèi)外研究評述17-18
• 1.4 研究思路與方法18-20
• 1.4.1 研究思路18-19
• 1.4.2 研究方法19-20
• 1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)與不足20-21
• 1.5.1 研究創(chuàng)新點(diǎn)20
• 1.5.2 研究不足20-21
• 2 相關(guān)理論基礎(chǔ)21-29
• 2.1 消費(fèi)者創(chuàng)新性概念21-23
• 2.1.1 感知創(chuàng)新性概念22
• 2.1.2 認(rèn)知創(chuàng)新性概念22-23
• 2.2 創(chuàng)新擴(kuò)散理論23-24
• 2.3 消費(fèi)者購買決策相關(guān)理論24-26
• 2.3.1 消費(fèi)者購買決策的一般模式24
• 2.3.2 霍華德一謝思模式24-25
• 2.3.3 消費(fèi)者新產(chǎn)品決策過程25-26
• 2.4 消費(fèi)者創(chuàng)新性與新產(chǎn)品購買行為關(guān)系研究26-29
• 2.4.1 消費(fèi)者創(chuàng)新性與消費(fèi)者態(tài)度的關(guān)系研究26-27
• 2.4.2 消費(fèi)者創(chuàng)新性與新產(chǎn)品購買意愿的關(guān)系研究27-28
• 2.4.3 消費(fèi)者創(chuàng)新性與新產(chǎn)品購買行為的關(guān)系研究28-29
• 3 研究模型與研究假設(shè)29-33
• 3.1 概念模型的構(gòu)建29-30
• 3.2 變量基本概念的界定30
• 3.3 研究假設(shè)的提出30-33
• 3.3.1 消費(fèi)者創(chuàng)新性影響消費(fèi)者態(tài)度30-31
• 3.3.2 消費(fèi)者創(chuàng)新性影響新產(chǎn)品購買意愿31
• 3.3.3 消費(fèi)者創(chuàng)新性影響新產(chǎn)品購買行為31
• 3.3.4 消費(fèi)者態(tài)度的中介作用假設(shè)31-32
• 3.3.5 新產(chǎn)品購買意愿的中介作用假設(shè)32-33
• 4 研究設(shè)計(jì)33-37
• 4.1 問卷設(shè)計(jì)33
• 4.2 研究變量的設(shè)計(jì)33-35
• 4.2.1 解釋變量的測量33-34
• 4.2.2 中介變量的測量34-35
• 4.2.3 被解釋變量的測量35
• 4.3 數(shù)據(jù)收集35-37
• 4.3.1 樣本范圍的選取35-36
• 4.3.2 樣本數(shù)據(jù)的收集36-37
• 5 統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)檢驗(yàn)37-53
• 5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析37-38
• 5.2 信度和效度分析38-43
• 5.2.1 信度分析38-39
• 5.2.2 效度分析39-43
• 5.3 相關(guān)分析43-44
• 5.4 回歸分析44-51
• 5.4.1 消費(fèi)者創(chuàng)新性對消費(fèi)者態(tài)度的影響分析45
• 5.4.2 消費(fèi)者創(chuàng)新性對新產(chǎn)品購買意愿的影響分析45-46
• 5.4.3 消費(fèi)者創(chuàng)新性對新產(chǎn)品購買行為的影響分析46-47
• 5.4.4 消費(fèi)者態(tài)度在消費(fèi)者創(chuàng)新性與新產(chǎn)品購買意愿之間的中介效應(yīng)檢驗(yàn)47-48
• 5.4.5 消費(fèi)者態(tài)度在消費(fèi)者創(chuàng)新性與新產(chǎn)品購買行為之間的中介效應(yīng)檢驗(yàn)48-50
• 5.4.6 消費(fèi)者新產(chǎn)品購買意愿在消費(fèi)者創(chuàng)新性與新產(chǎn)品購買行為之間的中介效應(yīng)檢驗(yàn)50-51
• 5.5 檢驗(yàn)結(jié)果51-53
• 6 研究結(jié)論與對策建議53-57
• 6.1 研究結(jié)論討論53-54
• 6.2 管理建議54-56
• 6.2.1 注重消費(fèi)者感知創(chuàng)新性的建議55
• 6.2.2 注重消費(fèi)者認(rèn)知創(chuàng)新性的建議55-56
• 6.3 研究展望56-57
• 參考文獻(xiàn)57-62
• 附錄62-64
• 后記64

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1132482