本文關(guān)鍵詞：會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成及培育策略研究

  更多相關(guān)文章： 會(huì)展產(chǎn)品 價(jià)值 策略

【摘要】：會(huì)展業(yè)素有“城市的面包”和“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”之稱(chēng),會(huì)展作為一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè),發(fā)展迅速。但一方面中國(guó)與歐美展覽強(qiáng)國(guó)相比,只可以說(shuō)是展覽大國(guó),卻不能是展覽強(qiáng)國(guó),另一方面,中國(guó)展覽問(wèn)題眾多,缺少品牌展會(huì),“小、散、亂”是典型特點(diǎn)。其問(wèn)題的根源在于中國(guó)的會(huì)展企業(yè)提供不了高價(jià)值的品牌展會(huì),這成為制約中國(guó)會(huì)展業(yè)快速、健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此,以會(huì)展產(chǎn)品的供給方(主辦方)的視角,以會(huì)展產(chǎn)品消費(fèi)者即參展商與專(zhuān)業(yè)觀眾的需求為導(dǎo)向,來(lái)探討會(huì)展產(chǎn)品究竟應(yīng)該具有哪些價(jià)值,如何培育出高價(jià)值的會(huì)展產(chǎn)品,才是解決當(dāng)前中國(guó)會(huì)展業(yè)問(wèn)題的關(guān)鍵所在。首先通過(guò)當(dāng)前會(huì)展業(yè)的發(fā)展背景,與國(guó)外的品牌展會(huì)進(jìn)行比較,結(jié)合國(guó)內(nèi)外關(guān)于會(huì)展產(chǎn)品研究的文獻(xiàn)分析,闡明了馬克思的商品交換理論、顧客感知價(jià)值理論與消費(fèi)者決策行為理論是文章研究的理論支持,并初步形成文章的研究思路。其次,分析影響會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵因素,主要通過(guò)與會(huì)展產(chǎn)品的利益主體進(jìn)行深度訪談,并結(jié)合專(zhuān)家咨詢(xún)等方法,以顧客價(jià)值需求為導(dǎo)向,收集與整理出消費(fèi)者感知會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值的相關(guān)因素,并提煉出關(guān)鍵價(jià)值影響因素。再次,在研究會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成中,通過(guò)消費(fèi)者對(duì)會(huì)展產(chǎn)品感知收益與成本來(lái)探討,其中在消費(fèi)者感知會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成收益細(xì)分為直接價(jià)值感知收益與間接價(jià)值感知收益來(lái)探討會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成。通過(guò)實(shí)地問(wèn)卷調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研相結(jié)合的形式,對(duì)2014年5月一—2015年12月全國(guó)8場(chǎng)展覽會(huì)的680名參展商與600名專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值感知進(jìn)行了調(diào)研,并運(yùn)用SPSS22.0軟件對(duì)調(diào)研得來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析,得出會(huì)展產(chǎn)品的基本價(jià)值構(gòu)成及各價(jià)值的重要性程度。最后,結(jié)合會(huì)展產(chǎn)品的特殊性與會(huì)展產(chǎn)品的利益主體,構(gòu)建出會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)模型,并在明確會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成與實(shí)現(xiàn)前提下,為會(huì)展產(chǎn)品的供給方(主辦方)如何培育高價(jià)值的會(huì)展產(chǎn)品提出了九大探索性的策略,希望能夠?qū)χ鬓k方在會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值培育策略方面有所幫助。
【關(guān)鍵詞】：會(huì)展產(chǎn)品 價(jià)值 策略
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F713.83
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 緒論10-22
• 1.1 研究背景10-14
• 1.2 研究目的及意義14-15
• 1.3 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值的研究綜述15-19
• 1.3.1 參展商視角研究綜述15-17
• 1.3.2 專(zhuān)業(yè)觀眾視角研究綜述17-19
• 1.3.3 相關(guān)研究評(píng)述19
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線19-20
• 1.4.1 研究方法19
• 1.4.2 技術(shù)路線19-20
• 1.5 研究?jī)?nèi)容20-22
• 2 相關(guān)理論與概念界定22-33
• 2.1 相關(guān)概念界定22-25
• 2.1.1 會(huì)展產(chǎn)品的概念界定22-23
• 2.1.2 展覽會(huì)的概念界定23-24
• 2.1.3 展覽會(huì)活動(dòng)主體的概念界定24-25
• 2.2 相關(guān)理論25-32
• 2.2.1 馬克思商品交換理論25
• 2.2.2 顧客感知價(jià)值理論25-29
• 2.2.3 消費(fèi)者決策行為理論29-32
• 2.3 本章小結(jié)32-33
• 3 影響會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成關(guān)鍵因素分析33-42
• 3.1 我國(guó)會(huì)展產(chǎn)品現(xiàn)狀分析33-34
• 3.2 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成影響因素前提分析34-37
• 3.2.1 會(huì)展產(chǎn)品利益主體前提分析34-36
• 3.2.2 會(huì)展產(chǎn)品消費(fèi)者感知價(jià)值前提分析36
• 3.2.3 會(huì)展產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程前提分析36-37
• 3.3 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成影響因素的收集與整理37-40
• 3.3.1 會(huì)展專(zhuān)家視角下的會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成影響因素收集與整理37-38
• 3.3.2 消費(fèi)者視角下的會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成影響因素收集與整理38-40
• 3.4 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成關(guān)鍵影響因素指標(biāo)的提取與分析40-41
• 3.5 本章小結(jié)41-42
• 4 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成分析42-65
• 4.1 消費(fèi)者視角下會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成問(wèn)卷設(shè)計(jì)42-45
• 4.1.1 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成問(wèn)卷的基本內(nèi)容42-43
• 4.1.2 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成問(wèn)卷的實(shí)施過(guò)程43-44
• 4.1.3 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析方法44-45
• 4.2 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成因子分析45-56
• 4.2.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析45-47
• 4.2.2 信度與效度分析47-48
• 4.2.3 因子分析48-56
• 4.3 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成的重要程度分析56-60
• 4.4 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成體系60-63
• 4.4.1 基于二手資料分析的會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成60-61
• 4.4.2 基于問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析的會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成61
• 4.4.3 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成體系建立61-63
• 4.5 適用對(duì)象與適用條件63-64
• 4.6 本章小結(jié)64-65
• 5 基于會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成的價(jià)值培育策略65-73
• 5.1 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)模型65-66
• 5.2 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)值培育策略66-72
• 5.2.1 品牌價(jià)值培育策略66-68
• 5.2.2 服務(wù)價(jià)值培育策略68-69
• 5.2.3 政治價(jià)值培育策略69-70
• 5.2.4 信息價(jià)值培育策略70
• 5.2.5 交易價(jià)值培育策略70
• 5.2.6 關(guān)系價(jià)值培育策略70-71
• 5.2.7 宣傳價(jià)值培育策略71-72
• 5.2.8 創(chuàng)造附加價(jià)值策略72
• 5.2.9 提升成本優(yōu)勢(shì)價(jià)值策略72
• 5.3 本章小結(jié)72-73
• 結(jié)論73-75
• 參考文獻(xiàn)75-79
• 附錄79-83
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文83-84
• 致謝84

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1099223