發(fā)布時間：2017-10-22 21:12

  本文關鍵詞：價格比較對消費者感知面子的影響研究

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【摘要】：本文根據社會比較理論提出價格比較的概念,并運用實驗方法檢驗了它對消費者感知面子的影響,同時還從比較主體、比較客體和比較對象等三個視角揭示了價格比較對感知面子的作用機理。研究結果表明,價格比較對感知面子產生顯著的正向影響,并且在顯示身份能力更強的產品種類中,在物質主義更高和人際影響更敏感的消費者中,在平行比較的社會情境中,價格比較對感知面子將產生更強的正向影響。
【作者單位】： 大連理工大學管理與經濟學部;
【關鍵詞】： 感知面子 價格比較 社會比較理論 面子消費
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71472020) 教育部人文社會科學基金資助項目(13YJC630137)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 1引言面子是影響中國人日常行為的一個重要概念,愛面子、講面子是中國人特有的文化特征。林語堂認為在統(tǒng)治中國人的三位女神(面子、命運、恩惠)之中,面子是最有力量的一個。這種根深蒂固的面子觀念也會對中國人的消費行為產生重要影響,中國人經常會為了“有面子”花費高價購買

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本文編號：1080109