本文關(guān)鍵詞：基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信任的網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)

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【摘要】：“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)主流趨勢。一方面,網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中扮演越來越重要的角色,成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。另一方面,目前網(wǎng)絡(luò)上存在許多網(wǎng)商進(jìn)行欺詐交易、惡意炒作等信用問題不容忽視,這些問題的存在將十分不利于發(fā)展電子商務(wù)。對(duì)此,各大網(wǎng)站推出一系列網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)模型,這些模型使用起來簡單,適用性強(qiáng),因而受到各大網(wǎng)站的歡迎并使用,但仍然存在諸如驗(yàn)證買賣雙方身份的條件不對(duì)等的信用評(píng)價(jià)漏洞。針對(duì)傳統(tǒng)信用評(píng)價(jià)模型的不足之處,本文提出基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信任評(píng)價(jià)模型。首先,本文介紹了網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)基本理論,給出信用和信任的概念和特征,分析信用風(fēng)險(xiǎn)的定義、內(nèi)涵及信用風(fēng)險(xiǎn)的來源,引出網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)的可行性和必要性。評(píng)估網(wǎng)商的信用是通過一系列評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行,結(jié)合信用和信任的特性,提出評(píng)估網(wǎng)商信用的原則,設(shè)計(jì)出一套網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)指標(biāo),并利用AHP對(duì)網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)指標(biāo)賦權(quán)。其次,本文對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信任模型展開研究,首先介紹社會(huì)網(wǎng)絡(luò)基本理論,包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)定義及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論,強(qiáng)調(diào)了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)領(lǐng)域的適用性及合理性。接著給出社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中信任傳遞和聚合模型,并舉例說明信任傳遞和聚合模型在補(bǔ)全殘缺信任信息的運(yùn)用。然后,本文提出基于相對(duì)信任的網(wǎng)商殘缺信息補(bǔ)全方法、基于平均信任的專家權(quán)重計(jì)算方法和基于信任的網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)方法。充分考慮網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)信息的缺失現(xiàn)象,利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)原理,計(jì)算相對(duì)信任度和平均信任度,進(jìn)而補(bǔ)全殘缺的網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)矩陣。并利用多屬性群決策方法,集結(jié)各體信用評(píng)價(jià)矩陣為群信用評(píng)價(jià)矩陣,形成最終信用評(píng)價(jià)值。最后,用實(shí)證驗(yàn)證本文提出的網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)模型的可行性和適用性。同時(shí)對(duì)本研究進(jìn)行分析和總結(jié),正視本文研究的不足,提出今后研究方向。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 信任 網(wǎng)商信用 評(píng)價(jià)模型
【學(xué)位授予單位】：浙江師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F203
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 一、緒論8-17
• (一) 選題背景8-9
• (二) 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-14
• 1. 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究綜述9-12
• 2. 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)模型方法研究綜述12-14
• (三) 研究問題14-15
• (四) 研究內(nèi)容和框架15-17
• 1. 研究內(nèi)容15-16
• 2. 研究框架16-17
• 二、網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)基本理論17-33
• (一) 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)的基本范疇17-21
• 1. 信用的相關(guān)研究17-18
• 2. 電子商務(wù)信用風(fēng)險(xiǎn)18-19
• 3. 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)19-21
• (二) 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)指標(biāo)體系21-29
• 1. 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)的原則21-22
• 2. 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立22-24
• 3. 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重獲取方法24-29
• (三) 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)方法比較分析29-33
• 1. 基于博弈論的信用評(píng)價(jià)方法29-30
• 2. 基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)理論的信用評(píng)價(jià)方法30
• 3. 基于模糊綜合評(píng)價(jià)法的信用評(píng)價(jià)方法30-33
• 三、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信任模型研究33-44
• (一) 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)基本理論33-37
• 1. 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論33-34
• 2. 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信任分析34-37
• (二) 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中信任傳遞與聚合37-44
• 1. 二元信任函數(shù)的運(yùn)算規(guī)則37-41
• 2. 信任傳遞模型41-42
• 3. 信任集結(jié)模型42-44
• 四、基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信任的網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)方法44-49
• (一) 基于相對(duì)信任的網(wǎng)商信用殘缺信息補(bǔ)全方法44-45
• 1. 相對(duì)信任度計(jì)算模型44-45
• 2. 網(wǎng)商殘缺信用評(píng)價(jià)信息補(bǔ)全模型45
• (二) 基于平均信任的群體專家權(quán)重計(jì)算方法45-46
• 1. 平均信任度計(jì)算模型45-46
• 2. 專家權(quán)重賦值46
• (三) 基于信任的網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)模型介紹46-49
• 1. 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)模型46-47
• 2. 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)步驟47-49
• 五、實(shí)證研究49-54
• (一) 信用評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)和指標(biāo)權(quán)重獲取49
• 1. 信用評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)49
• 2. 信用評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重獲取49
• (二) 信用評(píng)價(jià)模型構(gòu)建49-51
• 1. 確定評(píng)價(jià)對(duì)象集A=網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)49
• 2. 設(shè)定網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)等級(jí)域49-50
• 3. 構(gòu)建信用評(píng)價(jià)模型50-51
• (三) 網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)多屬性決策過程51-54
• 六、總結(jié)與展望54-56
• (一) 本研究總結(jié)54-55
• (二) 展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-59
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果59-60
• 致謝60-62

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 畢達(dá)宇;夏曉旭;王婧;;用戶在線評(píng)論數(shù)據(jù)挖掘的網(wǎng)商信用度分析[J];現(xiàn)代圖書情報(bào)技術(shù);2014年Z1期

2 余s，

本文編號(hào)：1077950