本文關鍵詞：“全球本土化”戰(zhàn)略對零售業(yè)海外投資的影響分析

  更多相關文章： “全球本土化” 跨國公司 零售業(yè)

【摘要】：本文首先回顧"全球本土化"概念的起源和發(fā)展,探討"全球本土化"營銷的內(nèi)涵,揭示"全球本土化"戰(zhàn)略的形成及其對跨國經(jīng)營,特別是對零售業(yè)海外投資的影響,然后從"全球本土化"戰(zhàn)略視角挖掘兩個零售業(yè)跨國經(jīng)營經(jīng)典案例的內(nèi)在因素,最后總結出跨國零售企業(yè)運用"全球本土化"戰(zhàn)略進行海外擴張的基本原則和做法。
【作者單位】： 上海建橋學院商學院;
【關鍵詞】： “全球本土化” 跨國公司 零售業(yè)
【基金】：2016年上海市教委民辦高校重大內(nèi)涵建設項目“我國零售業(yè)‘走出去’的‘全球本土化戰(zhàn)略’研究”的資助(課題編號:2016-SHNGE-02NH)
【分類號】：F724.2;F125
【正文快照】： “全球本土化”包括兩個過程:全球化與本土化。本土化是針對個人、組織、社區(qū)或地區(qū)而言,全球化則關注全球范圍的活動。全球化的問題總會在特定的地區(qū)找到潛在的原因�！叭虮就粱蓖ǔ１唤庾x為“全球化思維、本土化運作”,這是很多跨國企業(yè)市場營銷部門的核心理念,也是全球

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 鄭紅玲;芻議“全球本土化”營銷策略[J];市場周刊(財經(jīng)論壇);2003年02期

2 ;報刊速遞[J];資源再生;2013年10期

3 趙法敏;陶勇;;跨國經(jīng)營中的本土化全球戰(zhàn)略[J];中國管理信息化;2009年24期

4 于由;全球本土化:最好的國際品牌[J];管理科學文摘;2001年12期

5 孫麗輝;胡咸懿;;全球本土化戰(zhàn)略的邊界界定及其決策模型[J];當代經(jīng)濟研究;2007年01期

6 馬金玲;;全球化的消費主義和本土化的營銷策略——基于肯德基和麥當勞的廣告話語分析[J];北華大學學報(社會科學版);2012年02期

7 張頤武;;文化產(chǎn)業(yè)和文化自覺[J];民主;2006年11期

8 劉曉云;;須聰:麥當勞本土化變身[J];成功營銷;2014年06期

9 伍王君;用創(chuàng)意整合策略[J];市場周刊(財經(jīng)論壇);2003年03期

10 ;[J];;年期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 馮捷蘊;;北京城市形象與全球本土化的研究——以話語分析為視角[A];2011《旅游學刊》中國旅游研究年會會議論文集[C];2011年

2 李道增;;“全球本土化”與創(chuàng)造性轉化[A];我國大型建筑工程設計發(fā)展方向——論述與建議[C];2005年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 MEB記者 石珊珊;必維中國區(qū)總部遷新址 資源整合助推全球本土化[N];機電商報;2013年

2 金元浦 中國人民大學文學院教授;文化中國:上海世博會送給世界的“國家名片”[N];中國社會科學報;2010年

3 本報記者 湯莉;斯凱孚全球本土化的中國實踐[N];國際商報;2014年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 陳小莉;全球本土化下的鳳凰衛(wèi)視[D];重慶大學;2008年

2 曹勤;從全球化到全球本土化—作為跨文化交際平臺的互聯(lián)網(wǎng)宏觀環(huán)境分析[D];上海外國語大學;2012年

3 沈悅;全球化與全球本土化視角下陪同口譯的譯員角色定位和翻譯策略[D];福建師范大學;2013年

，

本文編號：1074141