本文關鍵詞：零售企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型的效率變動實證分析

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【摘要】：通過O2O轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)線上線下雙渠道協(xié)同發(fā)展,正成為實體零售企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。運用DEA方法對我國零售企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型的效率變動進行實證分析,研究發(fā)現(xiàn),實現(xiàn)了雙渠道零售企業(yè)總體經(jīng)營效率未實現(xiàn)DEA有效,技術效率上升的同時規(guī)模效率卻有所下降;而單渠道零售企業(yè)實現(xiàn)O2O轉(zhuǎn)型后經(jīng)營效率有所提高。研究結(jié)果表明,進行O2O轉(zhuǎn)型是我國零售企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有效途徑,這要求零售企業(yè)在進一步提升技術創(chuàng)新水平的同時必須重視企業(yè)規(guī)模效率和管理水平的提升。
【作者單位】： 北京工商大學商學院;
【關鍵詞】： 實體零售 網(wǎng)絡零售 雙渠道 OO DEA 效率
【基金】：北京市哲學社會科學規(guī)劃重點項目(15ZDB22) 國家自然科學基金資助項目(71172183)
【分類號】：F724.6;F724.2
【正文快照】： 1引言互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及正在改變零售行業(yè)的發(fā)展格局。國家大力推行的互聯(lián)網(wǎng)+政策,微信入口不斷出現(xiàn)、消費者對于O2O更加熟悉、物流體系更加完善等一系列便利使得實體零售企業(yè)正不斷向O2O轉(zhuǎn)型以降低企業(yè)經(jīng)營成本、提高企業(yè)經(jīng)營效率。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報

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