本文關(guān)鍵詞：從戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類獲獎作品看廣告敘事元素的運用（2005-2015）

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【摘要】：影視廣告作為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分,在消費者的購買決策活動中扮演著重要角色。相比平面廣告靜態(tài)圖像的視覺沖擊,影視廣告以其動態(tài)影像搭配聲音的獨特性,在視覺和聽覺雙重感知系統(tǒng)上刺激著人們的認(rèn)知。影視廣告在表現(xiàn)手法上通過不斷更新敘事元素的組合達到耳目一新的廣告效果,靈活多變的表現(xiàn)形式更是大大提升了影視廣告的說服力和藝術(shù)內(nèi)涵。受電影敘事研究的啟發(fā),筆者試圖使用內(nèi)容分析的研究方法對戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類獲獎廣告作品中的敘事元素進行多維度的劃分,找出敘事元素之間的相關(guān)關(guān)系,并對優(yōu)秀影視廣告的敘事元素組合進行量化分析,探索公益廣告與商業(yè)廣告在敘事元素運用上的異同,并以商品類型作為商業(yè)廣告敘事元素的研究落點,以求得出較為有實用價值的商品廣告敘事元素組合。根據(jù)前人的研究文獻,本文將影視廣告的敘事元素劃分為視聽(文本)、故事和話語三個層面,從2005-2015年間戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類獲獎作品中抽取220條影視廣告進行內(nèi)容分析,得到獲獎影視廣告敘事元素的應(yīng)用變化趨勢、公益廣告與商業(yè)廣告的敘事元素組合圖等。
【關(guān)鍵詞】：敘事元素 影視廣告 戛納國際創(chuàng)意節(jié) 內(nèi)容分析
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-17
• 1.1 問題的提出8-9
• 1.2 研究目的9-10
• 1.3 文獻綜述10-14
• 1.4 研究方法14-15
• 1.5 研究意義15-17
• 2 研究中涉及的概念和定義17-20
• 2.1 論題的界定17-18
• 2.2 核心概念的界定18-20
• 3 研究設(shè)計20-32
• 3.1 研究維度20-23
• 3.2 研究問題和研究假設(shè)23-25
• 3.3 研究對象25-26
• 3.4 研究內(nèi)容的編碼26-30
• 3.5 統(tǒng)計處理30-32
• 4 統(tǒng)計結(jié)果與分析32-77
• 4.1 統(tǒng)計樣本概述32-51
• 4.2 敘事元素之間的交叉分析51-60
• 4.3 敘事元素與廣告性質(zhì)之間的交叉分析60-65
• 4.4 商業(yè)廣告中敘事元素與商品類型之間的交叉分析65-76
• 4.5 假設(shè)檢驗結(jié)果匯總76-77
• 5 討論與總結(jié)77-85
• 5.1 戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類獲獎廣告敘事元素變化趨勢77-79
• 5.2 戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類獲獎廣告中的敘事元素組合79-83
• 5.3 戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類獲獎商業(yè)廣告敘事元素與商品類型分析83-85
• 6 本研究的不足85-86
• 注釋86-88
• 參考文獻88-91
• 致謝91

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張思宇;從戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類獲獎作品看廣告敘事元素的運用（2005-2015）[D];暨南大學(xué);2016年

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本文編號：1051090