本文關(guān)鍵詞：交往行動理論視角下公益廣告的敘事研究

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【摘要】：公益廣告敘事研究的思路需要一定的改變,在我們探討媒介融合的當(dāng)下,不應(yīng)只把公益廣告作為該融合背景上的一個附加的文本去分析和考量,我們?nèi)鄙俚那∏∈菍⒐鎻V告作為一個完整的系統(tǒng)和架構(gòu),去剖析它的結(jié)構(gòu)和特征,以及將其作為一個與社會世界互相對話和交往的敘事框架去看待。因此,從一定程度上說,公益敘事的變化多少折射著社會意識形態(tài)的變化,反之,人們的社會行動和社會化行為也將塑造現(xiàn)實世界。作為行動主體的個人來說,與社會交往的方式?jīng)Q定著社會本身。本文以2008年至2015年中國公益廣告黃河獎等級獲獎作品為研究對象,探討其敘事特征的轉(zhuǎn)變以及主體在這種變換中的交往特征,并最終提出應(yīng)將公益廣告放在社會交往的框架下思考。
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 媒介融合 公益廣告 敘事 交往行動
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 中公益廣告研究現(xiàn)狀 公益廣告一直以來作為一個社會命題以媒介形式呈現(xiàn)。2016年央視“春晚”再次延續(xù)了自2013年起公益廣告插播的傳統(tǒng)。正如哈貝馬斯所言,參與交往者,絕不只與客觀世界中所形成、所出現(xiàn)、或所發(fā)生的事物發(fā)生關(guān)系,而且也與社會世界上所形成、所出現(xiàn)、所發(fā)生的

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1 潘宏(冿椝);;由相親節(jié)目思考“物化”的交往行動[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2012年03期

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本文編號：1038745