本文關(guān)鍵詞：快時尚服裝品牌形象對消費者購買行為影響的研究

  更多相關(guān)文章： 快時尚服裝 品牌形象 購買行為 數(shù)據(jù)分析

【摘要】：國外快時尚服裝品牌之間的競爭,以及同我國本土服裝品牌之間的競爭已從產(chǎn)品的競爭上升到品牌的競爭,品牌形象作為品牌的核心,是品牌價值的來源,更是品牌競爭的核心方面。本文是基于快時尚服裝品牌形象對消費者購買行為影響的研究,探索各因素對消費者購買行為影響的權(quán)重大小。首先,結(jié)合理論分析和文獻研究,針對服裝行業(yè)的特點,運用貝爾品牌形象模型構(gòu)建快時尚服裝品牌形象指標(biāo)體系:企業(yè)形象、產(chǎn)品和服務(wù)形象、使用者形象,設(shè)計出適合我國消費者特征的品牌形象與消費者購買行為關(guān)系的測量量表。其次,以ZARA、HM、CA等快時尚服裝品牌作為調(diào)查對象,將有過快時尚服裝購買經(jīng)驗的消費者作為研究樣本,在河北省萬達廣場、樂匯城和勒泰中心進行問卷調(diào)查,運用SPSS軟件對調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析。通過相關(guān)分析和因子分析從企業(yè)形象、產(chǎn)品和服務(wù)形象、使用者形象三個方面得出公司口碑、產(chǎn)品款式和價格、使用者特征、顧客購物體驗、服務(wù)理念和企業(yè)文化六個關(guān)鍵指標(biāo)是影響消費者購買行為的主要因素。其三,利用回歸分析,以消費者購買意愿為因變量,六個品牌形象關(guān)鍵指標(biāo)為自變量構(gòu)建回歸方程得出公司口碑對消費者購買行為產(chǎn)生顯著性影響,其次是產(chǎn)品款式和價格、使用者特征,最后是顧客購物體驗和服務(wù)理念。而企業(yè)文化沒有出現(xiàn)在回歸方程中。最后,根據(jù)快時尚服裝品牌形象各關(guān)鍵因素對消費者購買行為影響權(quán)重的大小,結(jié)合快時尚服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,為企業(yè)品牌形象的塑造與維護提出合理的建議。
【關(guān)鍵詞】：快時尚服裝 品牌形象 購買行為 數(shù)據(jù)分析
【學(xué)位授予單位】：河北地質(zhì)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F416.86;F713.55
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-16
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述9-12
• 1.3.1 國外研究綜述9-10
• 1.3.2 國內(nèi)研究概述10-12
• 1.3.3 發(fā)展趨勢12
• 1.4 研究方法與主要內(nèi)容12-13
• 1.4.1 研究方法12-13
• 1.4.2 研究內(nèi)容13
• 1.5 文章創(chuàng)新點13-16
• 第二章 相關(guān)基礎(chǔ)理論及方法16-22
• 2.1 品牌形象理論概述16-19
• 2.1.1 品牌形象概念16
• 2.1.2 品牌形象的研究模型16-19
• 2.2 消費者行為理論概述19-22
• 2.2.1 消費者行為的含義19
• 2.2.2 消費者購買行為的過程19-20
• 2.2.3 影響消費者購買行為的主要因素20-22
• 第三章 快時尚服裝品牌形象對消費者購買行為影響的研究設(shè)計22-30
• 3.1 研究結(jié)構(gòu)和假設(shè)22-25
• 3.1.1 模型構(gòu)建22-23
• 3.1.2 研究假設(shè)23-24
• 3.1.3 理論研究模型結(jié)構(gòu)和假設(shè)關(guān)系24-25
• 3.2 問卷設(shè)計25-28
• 3.2.1 問卷設(shè)計過程25-26
• 3.2.2 問卷各具體指標(biāo)的定義26-28
• 3.3 本文用到的統(tǒng)計分析方法28-30
• 第四章 快時尚服裝品牌形象對消費者購買行為影響調(diào)查數(shù)據(jù)的實證分析30-58
• 4.1 問卷的發(fā)放與收集30
• 4.2 樣本的描述性統(tǒng)計30-31
• 4.3 信度和效度分析31-34
• 4.3.1 信度分析31-33
• 4.3.2 效度分析33-34
• 4.4 相關(guān)性分析34-43
• 4.5 因子分析43-51
• 4.6 模型擴展51
• 4.7 回歸分析51-58
• 第五章 快時尚服裝品牌形象塑造與維護的建議58-62
• 5.1 快時尚服裝品牌形象建設(shè)必須關(guān)注質(zhì)量58
• 5.2 樹立品牌危機管理意識58-59
• 5.3 品牌文化的塑造59
• 5.4 將公共關(guān)系納入品牌形象塑造的實踐中59
• 5.5 重視品牌形象傳播管理實踐59-60
• 5.6 勇于承擔(dān)社會責(zé)任，倡導(dǎo)綠色消費60
• 5.7 提高自主創(chuàng)新能力60-62
• 第六章 結(jié)論62-66
• 6.1 結(jié)論62-63
• 6.2 研究的局限性63-64
• 6.3 未來研究展望64-66
• 參考文獻66-68
• 附錄A68-70
• 附錄B70-72
• 致謝72-74
• 作者簡介74
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和科研成果74

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郭惠玲;;快時尚品牌顧客滿意度影響因素實證研究——以快時尚服裝為例[J];中國流通經(jīng)濟;2015年02期

2 楊楠楠;郭燕;;“快時尚”服裝品牌對消費者購買行為的影響及啟示[J];商業(yè)時代;2013年05期

3 李昀靜;;低價的快時尚誘惑——H&M品牌形象分析[J];現(xiàn)代商業(yè);2012年31期

4 宋韜;;“快時尚”服裝品牌的營銷特點及其對中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的啟示[J];經(jīng)濟研究導(dǎo)刊;2010年24期

5 葉柏霜;;基于品牌聯(lián)想視角下的品牌資產(chǎn)提升[J];現(xiàn)代商業(yè);2008年33期

6 胡松;趙平;裘曉東;;價格促銷對消費者品牌選擇的影響研究[J];中國管理科學(xué);2007年02期

7 王海忠;;中國消費者品牌知識結(jié)構(gòu)圖及其營銷管理內(nèi)涵[J];財經(jīng)問題研究;2006年12期

8 焦璇,呂建紅,陳毅文;品牌形象系統(tǒng)的因素結(jié)構(gòu)[J];心理學(xué)報;2004年03期

9 許曉勇,呂建紅,陳毅文;品牌形象的消費行為學(xué)研究[J];心理科學(xué)進展;2003年04期

10 范秀成,陳潔;品牌形象綜合測評模型及其應(yīng)用[J];南開學(xué)報;2002年03期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 吳昕燁;我國快速時尚品牌發(fā)展策略研究[D];浙江理工大學(xué);2014年

2 郭翁頊;運動服飾消費者購買決策分析及品牌忠誠度培育[D];大連工業(yè)大學(xué);2013年

3 盧奎蘭;洗發(fā)水品牌形象的關(guān)鍵因素對消費者購買行為影響的實證研究[D];蘇州大學(xué);2012年

4 侯艷;當(dāng)代快時尚品牌形象的設(shè)計研究[D];蘇州大學(xué);2011年

5 楊建軍;乳品品牌形象對消費者購買行為影響的實證研究[D];湖南大學(xué);2008年

6 劉建亭;基于消費者的品牌形象構(gòu)建研究[D];蘭州大學(xué);2008年

7 李小軍;企業(yè)品牌形象塑造研究[D];湘潭大學(xué);2006年

8 王織會;品牌聯(lián)想影響消費者購買延伸產(chǎn)品的實證研究[D];吉林大學(xué);2007年

9 尚洪威;品牌形象塑造理論研究[D];四川大學(xué);2006年

，

本文編號：1024146