本文關(guān)鍵詞：基于TAM的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸影響機制研究

  更多相關(guān)文章： 互聯(lián)網(wǎng)金融 品牌延伸 技術(shù)接受模型

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)金融情境下的品牌延伸研究是目前的研究熱點。本文基于技術(shù)接受模型(TAM),結(jié)合傳統(tǒng)品牌延伸因素與互聯(lián)網(wǎng)金融背景構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸理論模型,并對從支付寶到余額寶與存金寶的品牌延伸進行了實證研究,旨在探究互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸的關(guān)鍵因素及其影響機制。研究結(jié)果表明:母品牌態(tài)度能被轉(zhuǎn)移到延伸產(chǎn)品上,正向影響品牌延伸評價,同時品牌信任和母品牌與延伸產(chǎn)品間的感知契合度顯著正向影響品牌延伸評價;在互聯(lián)網(wǎng)金融情境下,用戶的感知聯(lián)結(jié)度正向影響品牌延伸評價,母品牌態(tài)度顯著正向影響用戶品牌信任、感知契合度和感知聯(lián)結(jié)度。研究成果為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的市場推廣提供了策略借鑒。
【作者單位】： 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)金融 品牌延伸 技術(shù)接受模型
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71371069) 國家社科基金項目(13FGL005)
【分類號】：F832.2;F724.6
【正文快照】： 引言品牌延伸是指借助原有的品牌地位推出新產(chǎn)品或服務(wù),包括進入新市場的和新細分市場的產(chǎn)品或服務(wù)[1]。具體而言,就是充分利用企業(yè)已有的品牌名稱和品牌資產(chǎn),通過延伸的手段將其轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品或服務(wù)上,從而大大降低新產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險和進入壁壘。在過去十多年中,品牌延伸

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本文編號：948716