本文關鍵詞：YUAND公司融資租賃業(yè)務的戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國的融資租賃業(yè)務起源于上個世紀80年代。經(jīng)過30多年的發(fā)展,中國的融資租賃業(yè)務在近年得到了飛速發(fā)展。至2015年9月底,全國的融資租賃公司數(shù)量已達3742家,較2007年的93家,增長了40倍以上,市場競爭空前白熱化。為了在市場上鞏固已有的市場份額并不斷擴大領地,YUAND公司業(yè)務拓展部不得不肩負其加快開發(fā)新行業(yè)的重任。本文先以SOWT分析法分析了YUAND公司的內部優(yōu)勢、劣勢、外部競爭和威脅,并分析了目標行業(yè)——建材行業(yè)的現(xiàn)狀,以STP分析的方法,在建材行業(yè)中眾多的細分市場中,遴選出水泥行業(yè)、建筑鋼材行業(yè)、塑料管材行業(yè)為目標市場,并根據(jù)其各自的特點,確定了水泥行業(yè)為優(yōu)先開發(fā)的目標市場。隨后,分析了水泥行業(yè)的現(xiàn)狀和競爭對手的情況,確定了YUAND公司在水泥行業(yè)中的定位策略,即面對地方性商業(yè)銀行及銀行系租賃公司時,選擇差異化定位策略,避開傳統(tǒng)業(yè)務上的價格競爭,而在產業(yè)貫通業(yè)務上大力開發(fā)。而面對第三方租賃公司時,由于YUAND公司全方位較大的優(yōu)勢,選擇領先定位策略面對市場。同時,為YUAND公司預備了建筑鋼材行業(yè)和塑料管材行業(yè)為潛在的目標市場,作為后續(xù)開發(fā)的重點。
【關鍵詞】：融資租賃 建材行業(yè) 市場定位
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F272;F832.39
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 引言9-13
• 1.1 研究背景及意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的和意義10-11
• 1.2 論文研究的主要內容11-12
• 1.3 技術路線及預期目標12-13
• 1.3.1 技術路線12
• 1.3.2 預期目標12-13
• 第2章 文獻綜述13-18
• 2.1 營銷戰(zhàn)略相關理論概述13-15
• 2.1.1 SWOT分析理論13
• 2.1.2 STP戰(zhàn)略理論13-15
• 2.2 營銷戰(zhàn)略理論國內外研究現(xiàn)狀15-16
• 2.2.1 國外相關研究15-16
• 2.2.2 國內相關研究16
• 2.3 融資租賃營銷戰(zhàn)略國內外研究現(xiàn)狀16-17
• 2.3.1 國外相關研究16
• 2.3.2 國內相關研究16-17
• 2.4 文獻綜述小結17-18
• 第3章 YUAND公司的市場環(huán)境分析18-36
• 3.1 宏觀環(huán)境分析18-19
• 3.2 行業(yè)環(huán)境分析19-23
• 3.3 建材行業(yè)環(huán)境分析23-26
• 3.4 公司內部環(huán)境分析26-29
• 3.4.1 YUAND公司概況26-27
• 3.4.2 公司組織構架27-28
• 3.4.3 企業(yè)文化28
• 3.4.4 企業(yè)人力資源狀況28-29
• 3.5 SWOT分析29-36
• 3.5.1 優(yōu)勢分析29-32
• 3.5.2 劣勢分析32-33
• 3.5.3 機會分析33
• 3.5.4 威脅分析33-36
• 第4章 YUAND公司在建材行業(yè)的STP戰(zhàn)略應用36-47
• 4.1 市場細分36-38
• 4.1.1 建材行業(yè)市場細分的內容36
• 4.1.2 建材行業(yè)市場細分的準則36-37
• 4.1.3 建材行業(yè)市場細分的結果37-38
• 4.2 目標市場選擇38-44
• 4.2.1 建材行業(yè)目標市場選擇的內容38
• 4.2.2 建材行業(yè)目標市場選擇的結果38-44
• 4.3 市場定位44-46
• 4.3.1 YUAND公司市場定位的內容44
• 4.3.2 所選目標行業(yè)的現(xiàn)狀44-45
• 4.3.3 目標行業(yè)融資渠道及YUAND公司市場定位45-46
• 4.4 營銷戰(zhàn)略選擇過程總結46-47
• 第5章 結論47-49
• 5.1 主要成果47
• 5.2 研究局限性47
• 5.3 進一步研究的問題47-49
• 參考文獻49-51
• 致謝51-52
• 卷內備考表52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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本文編號：365267