本文關(guān)鍵詞：第三方移動(dòng)支付的發(fā)展模式與定價(jià)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái),隨著高速通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟,智能手機(jī)等移動(dòng)終端迅速普及,電子商務(wù)也逐步從PC端向移動(dòng)端過(guò)渡。第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)具有雙邊市場(chǎng)特性。第三方移動(dòng)支付平臺(tái)該如何制定發(fā)展戰(zhàn)略和定價(jià)策略,提高用戶黏性和市場(chǎng)占有率,這個(gè)問(wèn)題值得我們深入研究。本文首先闡述了第三方移動(dòng)支付的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,論證第三方移動(dòng)支付具有雙邊市場(chǎng)特性。隨后利用手機(jī)支付寶案例,對(duì)其布局移動(dòng)支付端時(shí)所采用的戰(zhàn)略進(jìn)行研究。手機(jī)支付寶在C2C支付市場(chǎng)上具有一定的壟斷地位,在B2C、O2O及線下支付市場(chǎng)上,面臨雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。本文基于雙邊市場(chǎng)理論,結(jié)合手機(jī)支付寶,分別對(duì)只收取交易費(fèi)用的壟斷性平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)的定價(jià)策略進(jìn)行分析。研究表明：未來(lái)移動(dòng)支付將呈現(xiàn)小額高頻化發(fā)展。第三方移動(dòng)支付平臺(tái)應(yīng)該繼續(xù)推出多種能夠有效培養(yǎng)用戶進(jìn)行小額高頻支付的營(yíng)銷活動(dòng),提高新用戶的黏性。在完成一線城市的布局之后,第三方移動(dòng)支付平臺(tái)應(yīng)不斷向城鎮(zhèn)和農(nóng)村推廣。為提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力,第三方移動(dòng)支付應(yīng)進(jìn)一步提高支付的安全性和便捷性。第三方移動(dòng)支付還應(yīng)將盈利模式從流量模式向數(shù)據(jù)模式轉(zhuǎn)變,利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),提供各類增值服務(wù),擴(kuò)張業(yè)務(wù)范圍。在定價(jià)策略方面,交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在限制了壟斷性平臺(tái)的掠奪性定價(jià),提高了消費(fèi)者和商戶的福利水平。平臺(tái)應(yīng)利用消費(fèi)者和商戶對(duì)價(jià)格的敏感性差異來(lái)實(shí)施價(jià)格歧視策略。在平臺(tái)的擴(kuò)張階段,平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼甚至免費(fèi)的定價(jià)方式來(lái)吸引消費(fèi)者。在平臺(tái)做大做強(qiáng)之后,平臺(tái)應(yīng)采用高交易費(fèi)用,低固定接入費(fèi)的策略。為提高利潤(rùn)水平,平臺(tái)還應(yīng)提高兩邊用戶的相互匹配率,注重平臺(tái)的差異性和創(chuàng)新性,提供多樣化的產(chǎn)品和定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
【關(guān)鍵詞】：第三方移動(dòng)支付 雙邊市場(chǎng) 手機(jī)支付寶 發(fā)展戰(zhàn)略 定價(jià)策略
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F832.2
【目錄】：

• 致謝5-7
• 摘要7-8
• Abstract8-12
• 1 緒論12-16
• 1.1 研究背景與意義12-14
• 1.2 研究?jī)?nèi)容14
• 1.3 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)14-16
• 2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述與理論研究16-25
• 2.1 第三方移動(dòng)支付研究綜述16-21
• 2.1.1 第三方移動(dòng)支付的相關(guān)概念界定16-18
• 2.1.2 第三方移動(dòng)支付的文獻(xiàn)綜述18-21
• 2.2 雙邊市場(chǎng)研究綜述21-24
• 2.2.1 國(guó)外雙邊市場(chǎng)研究綜述21-23
• 2.2.2 國(guó)內(nèi)雙邊市場(chǎng)研究綜述23-24
• 2.3 簡(jiǎn)要評(píng)述24-25
• 3 第三方移動(dòng)支付行業(yè)概述25-36
• 3.1 第三方移動(dòng)支付的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀25-33
• 3.1.1 第三方移動(dòng)支付的發(fā)展歷程25-27
• 3.1.2 第三方移動(dòng)支付的現(xiàn)狀27-33
• 3.2 第三方移動(dòng)支付的流程和運(yùn)作機(jī)理33-34
• 3.3 第三方移動(dòng)支付的行業(yè)特征34-36
• 4 手機(jī)支付寶發(fā)展模式研究36-46
• 4.1 手機(jī)支付寶簡(jiǎn)介36-37
• 4.2 手機(jī)支付寶的發(fā)展模式37-43
• 4.2.1 推廣線上支付37-40
• 4.2.2 布局線下支付40-42
• 4.2.3 提供增值服務(wù)42-43
• 4.2.4 生態(tài)圈構(gòu)建43
• 4.3 手機(jī)支付寶的發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)43-45
• 4.4 對(duì)手機(jī)支付寶發(fā)展的建議45-46
• 5 定價(jià)策略模型分析46-62
• 5.1 手機(jī)支付寶的市場(chǎng)環(huán)境46-50
• 5.2 壟斷性平臺(tái)模型分析50-53
• 5.2.1 模型的基本假設(shè)50-51
• 5.2.2 基本模型51-53
• 5.2.3 模型結(jié)論53
• 5.3 競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)模型分析——商家、消費(fèi)者單歸屬53-58
• 5.3.1 模型的基本假設(shè)53-55
• 5.3.2 基本模型55-57
• 5.3.3 模型結(jié)論57-58
• 5.4 競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)模型分析——商戶多歸屬,消費(fèi)者單歸屬58-62
• 5.4.1 模型的基本假設(shè)58-59
• 5.4.2 基本模型59-61
• 5.4.3 模型結(jié)論61-62
• 6 結(jié)論及展望62-65
• 6.1 結(jié)論與建議62-63
• 6.1.1 第三方移動(dòng)支付發(fā)展模式的建議62
• 6.1.2 第三方移動(dòng)支付定價(jià)策略的主要結(jié)論和建議62-63
• 6.2 研究局限與展望63-65
• 參考文獻(xiàn)65-69

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 蔣先玲;徐曉蘭;;第三方支付態(tài)勢(shì)與監(jiān)管:自互聯(lián)網(wǎng)金融觀察[J];改革;2014年06期

2 嚴(yán)圣陽(yáng);;我國(guó)跨境電商支付現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J];經(jīng)營(yíng)與管理;2014年05期

3 呂復(fù)星;;移動(dòng)支付與第三方支付市場(chǎng)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展戰(zhàn)略[J];特區(qū)經(jīng)濟(jì);2014年01期

4 馬永保;;第三方支付行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入:現(xiàn)實(shí)依據(jù)、問(wèn)題透視及改進(jìn)路徑[J];商業(yè)研究;2014年01期

5 李智;徐清;林y

本文編號(hào)：329427