世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐表明,農(nóng)業(yè)既是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ),又是一個(gè)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),這種二重性凸顯了依托金融平臺(tái)解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)瓶頸問(wèn)題的重要性。但廣大農(nóng)民,農(nóng)村中小企業(yè)可以用作擔(dān)保的東西實(shí)在有限,廣大農(nóng)村、農(nóng)民貸款難,農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)惜貸成為一個(gè)矛盾的綜合體。信用卡作為新興的金融電子貨幣,對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有明顯的促進(jìn)作用。本文以郟縣為市場(chǎng)背景,通過(guò)對(duì)郟縣農(nóng)信社金燕信用卡發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)證分析,提出以發(fā)行金燕借貸合一信用卡為載體促進(jìn)上述矛盾的解決。本文主要采用規(guī)范分析和實(shí)證分析相結(jié)合的方法,將經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)理論與金融理論相結(jié)合,運(yùn)用邁克爾·波特的五因素模型、4P柔性分析,對(duì)郟縣農(nóng)信社發(fā)行金燕卡以來(lái)的歷程進(jìn)行研究,對(duì)企業(yè)現(xiàn)階段所面臨的外部機(jī)會(huì)、威脅以及內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行全面分析,在此基礎(chǔ)上做出郟縣農(nóng)信社金燕信用卡的發(fā)展戰(zhàn)略選擇,并提出戰(zhàn)略實(shí)施的具體措施和建議。通過(guò)研究認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化,科學(xué)選擇發(fā)展戰(zhàn)略并予以適時(shí)調(diào)整。郟縣農(nóng)信社金燕信用卡應(yīng)改變同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,科學(xué)細(xì)分市場(chǎng),采用適合產(chǎn)品特點(diǎn)的創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)策略,實(shí)施差異化、密集型增長(zhǎng)的信用卡發(fā)展戰(zhàn)略,構(gòu)建一個(gè)人客戶關(guān)系管理為核心的營(yíng)銷(xiāo)體系,建立銀行與商家互... 

【文章來(lái)源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)與文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究?jī)?nèi)容和結(jié)構(gòu)
2 郟縣信用卡市場(chǎng)狀況調(diào)查
    2.1 郟縣總體經(jīng)濟(jì)狀況及市場(chǎng)潛力調(diào)查
    2.2 郟縣銀行卡市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)速度
    2.3 郟縣信用卡的交易結(jié)構(gòu)和強(qiáng)度
    2.4 郟縣不同發(fā)卡機(jī)構(gòu)在貸記卡市場(chǎng)上的份額
    2.5 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析
    2.6 本章小結(jié)
3 郟縣信用卡的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
    3.1 潛在進(jìn)入者分析
    3.2 替代產(chǎn)品分析
    3.3 客戶分析
    3.4 供應(yīng)商分析
    3.5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
    3.6 本章小結(jié)
4 促進(jìn)郟縣農(nóng)信社信用卡發(fā)展的對(duì)策建議
    4.1 確立密集型增長(zhǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展方向
    4.2 科學(xué)地細(xì)分市場(chǎng)
    4.3 采用適合產(chǎn)品特點(diǎn)的創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)策略
    4.4 構(gòu)建以個(gè)人客戶關(guān)系管理為核心的營(yíng)銷(xiāo)體系
    4.5 建立銀行與商家互利共贏的市場(chǎng)體系
    4.6 實(shí)施第三方外包銀行卡非核心業(yè)務(wù)
    4.7 本章小結(jié)
結(jié)束語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄1 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]對(duì)銀行卡產(chǎn)品創(chuàng)新的思考[J]. 吳俊.  現(xiàn)代金融. 2010(03)
[4]2008年中國(guó)信用卡市場(chǎng)展望[J]. 田卓雅.  中國(guó)信用卡. 2008(02)
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[8]信息不對(duì)稱(chēng)與個(gè)人征信體系建設(shè)[J]. 林愚.  中國(guó)信用卡. 2006(06)
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