中國(guó)銀行是中國(guó)歷史最悠久的銀行之一,成立于1912年。作為中國(guó)四大國(guó)有商業(yè)銀行之一,中國(guó)銀行的業(yè)務(wù)范圍涵蓋商業(yè)銀行、投資銀行和保險(xiǎn),旗下有中銀香港、中銀國(guó)際、中銀保險(xiǎn)等控股金融機(jī)構(gòu),在全球范圍內(nèi)為個(gè)人和公司客戶提供全面和優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。中國(guó)銀行上海市黃浦支行位于上海市黃浦區(qū),不但面臨四大行之間競(jìng)爭(zhēng),還收到眾多外資銀行和小銀行的夾擊。 本文旨在研究中國(guó)銀行上海市黃浦支行在面臨不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所應(yīng)做出的戰(zhàn)略決策,幫助黃浦支行在十二五期間重要轉(zhuǎn)變時(shí)期,充分利用我國(guó)發(fā)展的新機(jī)遇,探索出一條符合黃浦支行的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的新道路。本文主要通過(guò)運(yùn)用波特的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)理論,并積極運(yùn)用包括SWOT在內(nèi)的分析工具,從中國(guó)銀行黃浦支行的現(xiàn)狀入手,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)外部分析,以及自己內(nèi)部的優(yōu)劣勢(shì)等核心競(jìng)爭(zhēng)力的分析,來(lái)制定出符合中國(guó)銀行上海市黃浦支行的發(fā)展之道,全面提升中國(guó)銀行黃浦支行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
【學(xué)位單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F832.33
【部分圖文】：

圖2.1 2007年-2010年考核利潤(rùn)第二、資產(chǎn)質(zhì)量過(guò)硬：黃浦支行信貸資產(chǎn)不良率低，不良貸款余額和比率都制，處于雙低的狀態(tài)。未來(lái)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，確保良好資產(chǎn)質(zhì)量的續(xù)。第三、資產(chǎn)規(guī)模發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯：黃浦支行人民幣對(duì)公貸款及零售貸款在分勢(shì)頗為明顯，并一直處于高位，其中對(duì)公貸款在分行排名靠前，零售貸款在排名也靠前，貸款的領(lǐng)先對(duì)于黃浦支行利潤(rùn)的貢獻(xiàn)度不言而喻。表2.1人民幣貸款2007年-2010，變化情況 ^ 2007 年 2008 年 2009 年 2010 項(xiàng)人民幣貸款（億元） 72 70 m 112分行貢獻(xiàn)度 5.74% 4.92% 5.71% 5.85黃浦區(qū)市場(chǎng)份額 18.46% 14.46% 17.27% 17.03

圖2.2人民幣貸款2007年-2010年變化情況第四、國(guó)際結(jié)算業(yè)務(wù)專業(yè)化程度高：目前，黃浦支行在國(guó)際結(jié)算業(yè)務(wù)（包括人民境結(jié)算業(yè)務(wù)）領(lǐng)域仍處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。黃浦支行國(guó)際結(jié)算人才具有較高的專業(yè)平，并且具有與全球其他金融機(jī)構(gòu)交流的豐富經(jīng)驗(yàn)，在同業(yè)中具有較高知名度，為客戶提供復(fù)雜多樣的國(guó)際結(jié)算業(yè)務(wù)需求。2010年進(jìn)出口業(yè)務(wù)量15.8億美元，人民幣業(yè)務(wù)量1.6億元。第五、客戶發(fā)展有一定優(yōu)勢(shì)：擁有一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)公司客戶存量，并且與優(yōu)質(zhì)客持良好銀企合作關(guān)系。在公司客戶中，綠地集團(tuán)、電力股份以及土地儲(chǔ)備等均為100億以上的大客戶。其中，綠地集團(tuán)（合并）資產(chǎn)規(guī)模為1，387億元；電力股合并）資產(chǎn)規(guī)模為321億元，土地儲(chǔ)備資產(chǎn)規(guī)模為875億元。同時(shí)，黃浦支行也了一批穩(wěn)定、高層次的個(gè)人VIP客戶。(2)中國(guó)銀行黃浦支行的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)分析第一、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步被削弱：黃浦支行外幣企業(yè)存貸款業(yè)務(wù)作為黃浦支統(tǒng)業(yè)務(wù)項(xiàng)目，在黃浦區(qū)四大行中保持第一位，截至2010年末除黃浦支行外幣企

025488 劉文 中國(guó)銀行上海市黃浦支行戰(zhàn)略發(fā)展表2.2各項(xiàng)人民幣存款余額2007-2(n0年變化情況 ^ 2007 年 2008 年 2009 年 2010 項(xiàng)人民幣存款（億元) m ^ 106分行貢獻(xiàn)度 6.59% 3.67% 3.220/0 3.37黃浦區(qū)市場(chǎng)份額 21.17% 12.92% 13.18% 11.75
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