【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,居民收入水平大幅提高,個(gè)人所擁有的金融資產(chǎn)不斷增多。在通貨膨脹預(yù)期下,基于資產(chǎn)的保值、增值需要,人們的理財(cái)需求急劇上升。面對日益激烈的同業(yè)競爭,商業(yè)銀行傳統(tǒng)的依靠存貸利差的經(jīng)營方式已經(jīng)不能適應(yīng)競爭的需要,銀行需要尋求新的利潤增長點(diǎn)。國內(nèi)外銀行紛紛將注意力轉(zhuǎn)向個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù),這一銀行新的利潤增長點(diǎn)。特別是中國銀行正處于經(jīng)營轉(zhuǎn)型時(shí)期,個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)作為銀行新的利潤增長點(diǎn),以其廣闊的發(fā)展前景,受到高度重視。在中國銀行沈陽分行新一輪機(jī)制改革的實(shí)施背景下,個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展成為推動(dòng)中行沈陽分行個(gè)人金融業(yè)務(wù)發(fā)展的核心與焦點(diǎn)。本文以此為背景,對中行沈陽分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展這一問題進(jìn)行研究。本文首先介紹了國內(nèi)外商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的文獻(xiàn)及商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀,分析了商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的理論基礎(chǔ)。然后利用SWOT分析方法,通過對銀行外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)、威脅和內(nèi)部資源中優(yōu)勢、劣勢的分析,全方位把握中行沈陽分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的開展情況。接下來,結(jié)合中行沈陽分行的實(shí)際情況,進(jìn)行市場細(xì)分,選擇營銷的目標(biāo)市場,針對不同的目標(biāo)市場提供同的理財(cái)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)差異化市場戰(zhàn)略。由此歸納出中行沈陽分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。最后,在前文分析的基礎(chǔ)上,從渠道建設(shè)、客戶關(guān)系管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷方式、人才建設(shè)等方面對中行沈陽分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展提出對策建議,以期對中行沈陽分行如何應(yīng)對激烈的競爭、樹立自身的競爭優(yōu)勢提供有效的借鑒。
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F832.2
【圖文】：

逡逑國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長狀況，是衡量一個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指逡逑標(biāo)。我國２０００－２０１０年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速率，如圖１．１－１．２所示：逡逑億元邐Ｉ邋■國內(nèi)生產(chǎn)總值逡逑４５００００邋邐逡逑３９７９８３逡逑４０００００邋邐Ｈ－逡逑３５００００邋邐X櫻傘義希

本文編號：2784861