【摘要】：改革開放以來(lái),我國(guó)的銀行業(yè)發(fā)展迅速,商業(yè)銀行的數(shù)量和網(wǎng)點(diǎn)也在不斷地增加,區(qū)域性銀行不斷成立。近幾年來(lái),我國(guó)的國(guó)有商業(yè)銀行股份制改制也已全部完成,再加上郵政儲(chǔ)蓄的分家成立了郵政儲(chǔ)蓄銀行,以及信用社也逐步走上銀行化的道路。使得我國(guó)商業(yè)銀行的生存環(huán)境更加艱難和殘酷,商業(yè)銀行的市場(chǎng)格局也在發(fā)生著前所未有的變化。 另外,2008年的全球金融危機(jī)對(duì)我國(guó)金融也造成了一定程度的沖擊。因此,在當(dāng)前后金融危機(jī)等新的形勢(shì)下,研究和分析我國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷策略,對(duì)于我國(guó)商業(yè)銀行的長(zhǎng)足發(fā)展有著重要的作用。 惠民縣是我國(guó)山東省濱州市下的一個(gè)縣區(qū),近年來(lái),該縣區(qū)的銀行業(yè)務(wù)得到的極大地推進(jìn),市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)大。本論文就是以中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行惠民縣支行作為研究重點(diǎn)對(duì)象,對(duì)其營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析,進(jìn)而找出惠民縣商業(yè)銀行營(yíng)銷方面普遍存在的問題和面臨的障礙。通過采用SWOT分析惠民縣商業(yè)銀行在銀行營(yíng)銷方面存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),找出其面臨的國(guó)內(nèi)外環(huán)境中的機(jī)遇和威脅。最終給出新形勢(shì)下具有普遍性的適用于惠民縣商業(yè)銀行營(yíng)銷方面的營(yíng)銷策略和改進(jìn)舉措,從而有效地指導(dǎo)該縣商業(yè)銀行的營(yíng)銷活動(dòng),提升其在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)也對(duì)我國(guó)其他地區(qū)的商業(yè)銀行營(yíng)銷業(yè)務(wù)的開展有重要的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F274;F832.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2708790