【摘要】：體育彩票銷量事關(guān)體育彩票業(yè)的可持續(xù)發(fā)展�；�1999-2009年四川省體育彩票銷量的數(shù)據(jù),就影響體育彩票的相關(guān)因素,構(gòu)建了體育彩票銷量的計量模型,研究發(fā)現(xiàn):彩票發(fā)行銷售成本、網(wǎng)點數(shù)量是影響體育彩票銷量的重要因素,城鎮(zhèn)居民可支配收入對體育彩票銷量的提升不顯著。為此,提出了提升四川省體育彩票銷量的促銷策略,它們是:強化銷售網(wǎng)點的布局,完善銷售渠道;強化廣告宣傳,提升品牌形象;強化銷售隊伍的建設(shè),提高網(wǎng)點服務(wù)質(zhì)量。
【圖文】：

欏?2體育彩票銷量的理論分析2．1銷量概念銷量即銷售數(shù)量。本研究對象為四川省體育彩票銷售量，屬于“凈銷量”，即每年各種體育彩票游戲玩法的總銷量。2．2分析框架影響四川省體育彩票銷售量(1999—2009年)的因素是本文關(guān)注的重點之一。在選擇回歸方程的自變量時，基于文獻(xiàn)，并結(jié)合四川省體育彩票的具體情況，將影響四川省體育彩票銷量的因素確定為四川省國民生產(chǎn)總值GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民家庭人均消費支出、城鎮(zhèn)居民家庭人均消費文化娛樂服務(wù)支出、網(wǎng)點數(shù)量、體彩發(fā)行成本、體彩市場份額(見圖1)。以上述經(jīng)濟數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)樣本，分析它們對四川省體育彩票銷量是否有影響，影響是否顯著。圖1體育彩票銷量的分析框架2．3體育彩票銷量計量模型的構(gòu)建2．3．1研究數(shù)據(jù)研究數(shù)據(jù)主要來源于筆者從四川省體育彩票管理中心實地調(diào)研所收集到的一手?jǐn)?shù)據(jù)、有關(guān)文件和調(diào)研報告。其它相關(guān)數(shù)據(jù)則來自于財政部、國家體育總局體育彩票管理中心、《中國彩票年鑒》、《彩票快訊》(內(nèi)部資料)、《世界彩票年鑒》、《歐洲彩票年鑒》，以及有關(guān)內(nèi)部文件等。2．3．2研究假設(shè)國民生產(chǎn)總值與體育彩票銷售量。國民生產(chǎn)總值越高，體育彩票銷售量就越大，結(jié)合前面的分析可以看出，國民生產(chǎn)總值這一經(jīng)濟指標(biāo)對體育彩票銷售量有比較積極的作用，假設(shè)正效應(yīng)大于負(fù)向效應(yīng)。H1:一般地，社會中人們認(rèn)為國民生產(chǎn)總值與體·2·

第38卷成都體育學(xué)院學(xué)報2012年年開始出現(xiàn)快速增長，出現(xiàn)這種情況的原因主要是2004年財政部聯(lián)合各部門對中國彩票市場進(jìn)行了大規(guī)模清理和規(guī)范，增加了彩民的認(rèn)同度和信心。從經(jīng)驗數(shù)據(jù)來看，在進(jìn)行大型運動會的年份，體育彩票銷售額會相對增加，2008年的數(shù)據(jù)證實了這一點，例如2008年的奧運會，2009年的全運會等等大型體育運動賽事，這些都為中國的體育彩票的發(fā)展奠定了基矗圖2四川省體育彩票年銷量走勢(1999—2009年)3結(jié)論與建議3．1結(jié)論不管是從理論角度還是從現(xiàn)實角度，對體育彩票銷量及其影響因素的研究非常有必要。研究表明，彩票發(fā)行銷售成本是影響體育彩票銷量的重要因素，網(wǎng)點數(shù)量對體育彩票銷量的提升至關(guān)重要，而城鎮(zhèn)居民可支配收入帶來的效應(yīng)對體育彩票銷量的提升不顯著。得到的啟示是:在四川省不論是居民收入較高的一、二線中心城市還是居民收入較低的三、四線縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其居民均有可能成為體育彩票的潛在群體。在當(dāng)前一、二線中心城市已獲得深度開發(fā)的情況下，重點發(fā)展三、四線城鎮(zhèn)，避免出現(xiàn)重復(fù)開發(fā)。具體的促銷策略是:在“十二五”期間，繼續(xù)加大成本投入，尤其在系統(tǒng)建設(shè)、隊伍建設(shè)和廣告宣傳等方面的投入力度，實施營銷策略、產(chǎn)品研發(fā)的本地化戰(zhàn)略，推動四川省體育彩票銷量的持續(xù)增長。措施包括:第一，建立全新渠道，覆蓋市場空白區(qū)域;第二，在擴大覆蓋面的同時提高網(wǎng)點服務(wù)質(zhì)量;第三，結(jié)合四川省實際情況，開發(fā)符合四川特色的體彩產(chǎn)品。3．2建議(1)加快體育彩票法治化運營，確保四川省體育彩票業(yè)安全、健康、持續(xù)發(fā)展。體育彩票法治化運營，包括了政府政策傾斜度、法治化水平等。為了保證我國體育彩票健康發(fā)展，出臺專門法規(guī)，是目前工作的第一要務(wù)�！恫势惫芾項l例》(簡稱《條例》)于2009年7月1日起
【作者單位】： 成都體育學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金重點項目(10ATY002)階段性成果
【分類號】：F832.48;F274;F224

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 王愛豐,王正倫,陳勇軍,石文虎,蔣豐;南京電腦型體育彩票消費者市場的研究[J];西安體育學(xué)院學(xué)報;2004年06期

2 魯建仁,倪瑞芳;我國體育博彩業(yè)的發(fā)展對策研究[J];解放軍體育學(xué)院學(xué)報;2005年02期

3 周珂,周艷麗;體育彩票市場消費者行為的經(jīng)濟學(xué)分析[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2004年05期

4 武永勝;彩票的經(jīng)濟學(xué)分析[J];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報;2000年06期

5 張興永,周圣武,夏登俊;彩票模式設(shè)計的最優(yōu)化研究[J];數(shù)學(xué)的實踐與認(rèn)識;2005年02期

6 張林鳳;同異反態(tài)勢分析在民眾對體育彩票認(rèn)知程度與購買心理研究中的應(yīng)用[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2005年11期

7 穆洪新,金宗強,袁守龍;21世紀(jì)我國體育彩票市場發(fā)展對策研究[J];安徽體育科技;2003年02期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 魯建仁,張健勇;關(guān)于我國體育博彩業(yè)發(fā)展的思考[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2005年02期

2 張林鳳;同異反態(tài)勢分析在民眾對體育彩票認(rèn)知程度與購買心理研究中的應(yīng)用[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2005年11期

3 魯建仁,倪瑞芳;我國體育博彩業(yè)的發(fā)展對策研究[J];解放軍體育學(xué)院學(xué)報;2005年02期

4 張亞維;鄭美琴;;海南博彩參與率實證分析[J];經(jīng)濟問題探索;2006年04期

5 李強;;青海省體育彩票市場現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J];遼寧體育科技;2006年03期

6 王曉陽;趙重女;;中國彩票業(yè)現(xiàn)存一些問題的對策分析[J];蘭州學(xué)刊;2006年01期

7 徐樂平,戴海;江西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及加快發(fā)展對策[J];南昌高專學(xué)報;2004年03期

8 朱南俊;試論電腦體育彩票的市場化運作[J];體育科研;2003年06期

9 朱新力;唐明良;;政府對彩票業(yè)的法律規(guī)制——問題、成因及和諧社會理念下的制度面應(yīng)對[J];浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2006年02期

10 趙克勤;;集對分析的不確定性系統(tǒng)理論在AⅠ中的應(yīng)用[J];智能系統(tǒng)學(xué)報;2006年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 張偉;論轉(zhuǎn)軌時期中國環(huán)境污染治理設(shè)施的投融資方式與創(chuàng)新[D];中國海洋大學(xué);2005年

2 張亞維;博彩行為：一個理論框架及經(jīng)濟學(xué)分析[D];蘇州大學(xué);2006年

3 李剛;中國彩票業(yè)現(xiàn)狀的實證分析及未來發(fā)展對策的研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

4 劉力;晚清彩票述論[D];四川大學(xué);2007年

5 石濤;轉(zhuǎn)型時期政府微觀規(guī)制行為研究[D];上海社會科學(xué)院;2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 趙海燕;山東省體育彩票經(jīng)營現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展研究[D];曲阜師范大學(xué);2002年

2 戴狄夫;關(guān)于我國體育彩票立法中若干問題的研究[D];湖南師范大學(xué);2005年

3 趙爽;彩票監(jiān)管法律制度芻論[D];西南政法大學(xué);2005年

4 李芳;我國彩票立法初探[D];安徽大學(xué);2005年

5 郝慧;環(huán)境侵權(quán)損害賠償社會化研究[D];福州大學(xué);2006年

6 王莉;環(huán)境侵權(quán)社會化救濟制度研究[D];福州大學(xué);2004年

7 周嵩;我國體育彩票產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與對策研究[D];華中師范大學(xué);2006年

8 劉瑞;我國彩票立法基本問題研究[D];中國政法大學(xué);2006年

9 張昆;我國體育彩票業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及其優(yōu)化模式構(gòu)建[D];曲阜師范大學(xué);2006年

10 王曉陽;中國國家彩票財政管理模式研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2005年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 穆洪新,金宗強,袁守龍;21世紀(jì)我國體育彩票市場發(fā)展對策研究[J];安徽體育科技;2003年02期

2 盧元鎮(zhèn);論中國體育社團(tuán)[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;1996年01期

3 蔡有志,葉新新,陳嶺;對我國現(xiàn)階段體育彩票市場的分析研究[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2001年02期

4 李智,李勇;北京市電腦體育彩票購買者現(xiàn)狀的分析與研究[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2002年02期

5 唐建軍,蘇丕仁,蔡學(xué)玲;我國城市社區(qū)體育俱樂部(組織)發(fā)展的條件及其特征[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2004年01期

6 周珂,周艷麗;體育彩票市場消費者行為的經(jīng)濟學(xué)分析[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2004年05期

7 張玉超;我國體育彩票近十年發(fā)行現(xiàn)狀與對策研究[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2004年05期

8 金英偉,遲忠先,李艷紅,郗洪波;基于聯(lián)系數(shù)系統(tǒng)態(tài)勢排序綜合評判方法及應(yīng)用[J];大連理工大學(xué)學(xué)報;2002年06期

9 陳曉春;非營利組織初論[J];湖南大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2000年04期

10 魯建仁,倪瑞芳;我國體育博彩業(yè)的發(fā)展對策研究[J];解放軍體育學(xué)院學(xué)報;2005年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 張占斌;博彩業(yè)與政府選擇[D];中共中央黨校;2000年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 范雪婷;靳文舟;;城市小汽車出行成本計量模型研究[J];交通信息與安全;2011年04期

2 許春青;田益祥;馬永開;;房地產(chǎn)周期波動的系統(tǒng)動力學(xué)模型[J];電子科技大學(xué)學(xué)報(社科版);2011年04期

3 屈海濤;;知識資本的計量模型及改進(jìn)探討[J];商業(yè)會計;2011年25期

4 謝銓;;基于Copula的信用風(fēng)險經(jīng)濟資本計量模型及應(yīng)用[J];科學(xué)技術(shù)與工程;2011年17期

5 陳春春;胡日東;;基于半?yún)?shù)LM-ARMAX模型的股價波動成因分析[J];金融理論與實踐;2011年07期

6 王海軍;劉又哲;姜磊;;遼寧省財政支出對經(jīng)濟增長的影響——基于空間計量模型的實證分析[J];遼寧師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年04期

7 張強;盧荻;;技術(shù)擴散和經(jīng)濟增長:一個空間計量模型研究[J];上海經(jīng)濟研究;2011年08期

8 張唯婧;;中國農(nóng)產(chǎn)品價格波動影響因素研究——基于VAR模型的協(xié)整分析[J];價格月刊;2011年08期

9 王若蘭;余田;;基于鮑莫爾-托賓模型的中國貨幣需求函數(shù)的實證研究[J];華北金融;2011年05期

10 葛曉梅;;基于離散選擇模型的大學(xué)生就業(yè)歧視影響因素研究[J];統(tǒng)計與決策;2011年15期

相關(guān)會議論文 前10條

1 汪祖杰;;區(qū)域金融安全指標(biāo)體系及其計量模型的構(gòu)建[A];江蘇省外國經(jīng)濟學(xué)說研究會2010年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2010年

2 王雪榮;許平;;上市公司控制權(quán)私人收益測度與影響因素研究[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會論文集[C];2008年

3 王奇;李克恩;;溫州市經(jīng)濟增長與工業(yè)環(huán)境污染水平計量模型研究[A];2005中國可持續(xù)發(fā)展論壇——中國可持續(xù)發(fā)展研究會2005年學(xué)術(shù)年會論文集（上冊）[C];2005年

4 張青山;張魯平;;制造業(yè)綠色產(chǎn)品成本和收益計量模型[A];中國優(yōu)選法統(tǒng)籌法與經(jīng)濟數(shù)學(xué)研究會第七屆全國會員代表大會暨第七屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2005年

5 王文斌;王成璋;傅浩;;國民經(jīng)濟瓶頸約束序的計量分析[A];管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)進(jìn)展——全國青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)論文集（第4卷）[C];1997年

6 周霞;李國輝;石愛玲;;薪酬管理中公平感的計量模型[A];中國優(yōu)選法統(tǒng)籌法與經(jīng)濟數(shù)學(xué)研究會第七屆全國會員代表大會暨第七屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2005年

7 白奇珍;;資本成本計量模型和實證研究的發(fā)展[A];中國企業(yè)運籌學(xué)[C];2006年

8 童麗珍;;因果關(guān)系分析預(yù)測法在市場預(yù)測中的應(yīng)用[A];2000中國控制與決策學(xué)術(shù)年會論文集[C];2000年

9 余典范;;自主研發(fā)、技術(shù)溢出與產(chǎn)業(yè)績效——基于中國制造業(yè)的Panel data實證檢驗[A];上海市經(jīng)濟學(xué)會學(xué)術(shù)年刊（2007）[C];2008年

10 余典范;;適宜技術(shù)、制度與產(chǎn)業(yè)績效——基于中國制造業(yè)的實證檢驗[A];上海市經(jīng)濟學(xué)會學(xué)術(shù)年刊（2008）[C];2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 朱鈞鈞;主權(quán)違約風(fēng)險的評估方法和預(yù)警模型[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

2 李興國;中國新型礦業(yè)稅費金結(jié)構(gòu)及計量模型的初步研究[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2008年

3 林宇;動態(tài)極值VaR測試的準(zhǔn)確性及VaR因果關(guān)系研究[D];西南交通大學(xué);2008年

4 張新福;我國商業(yè)銀行操作風(fēng)險管理研究[D];天津大學(xué);2007年

5 羅毅丹;靈活的非線性時間序列模型及應(yīng)用研究[D];華中科技大學(xué);2010年

6 劉大為;新經(jīng)濟條件下企業(yè)人力資源價值計量研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2006年

7 趙勇;中國指數(shù)基金績效與風(fēng)險的實證研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2008年

8 陳普;FAVAR及其時變模型在中國宏觀經(jīng)濟的應(yīng)用[D];華中科技大學(xué);2012年

9 丁藝;金融集聚與區(qū)域經(jīng)濟增長的理論及實證研究[D];湖南大學(xué);2010年

10 郭嘉良;海岸帶漁業(yè)生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)的隨機梯度和規(guī)則集成評價預(yù)測[D];天津大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 黃微;外商直接投資技術(shù)溢出效應(yīng)研究[D];武漢大學(xué);2005年

2 么海亮;河北省居民消費行為計量模型研究[D];河北大學(xué);2010年

3 徐志平;大連人力資本與經(jīng)濟增長實證研究[D];大連理工大學(xué);2006年

4 何歡;固定收益證券的市場風(fēng)險分析及量度[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

5 王婷;地方重大科技專項提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力機理與實證研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2007年

6 陳洪燦;福建省財政收入計量模型研究[D];福州大學(xué);2004年

7 孟陽;銀行信用風(fēng)險計量模型的分析與借鑒[D];東北財經(jīng)大學(xué);2003年

8 徐菁;財政收入與經(jīng)濟增長關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2008年

9 郭振彪;我國商業(yè)銀行操作風(fēng)險計量模型及實證研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2011年

10 盧清萍;我國勞動力、消費、投資市場非均衡模型的實證分析及調(diào)控研究[D];華僑大學(xué);2001年

，

本文編號：2540083