本文關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略研究　出處：《山東大學(xué)》2006年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著國內(nèi)金融改革的不斷發(fā)展和深化以及金融產(chǎn)品和服務(wù)的迅速變革，商業(yè)銀行的金融企業(yè)特征以及銀行金融服務(wù)的同質(zhì)性趨勢日益明顯，銀行間的競爭愈演愈烈。2006年，隨著我國加入世貿(mào)組織過渡期的結(jié)束，我國的金融業(yè)將全面對外開放，金融市場將在更大程度上融入全球的金融體系當(dāng)中去，金融市場的競爭將迅速轉(zhuǎn)變?yōu)轶w現(xiàn)商業(yè)銀行綜合素質(zhì)的品牌的競爭，創(chuàng)建自己的銀行品牌已經(jīng)成為提高銀行競爭力的重要手段。同時(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略也是適應(yīng)商業(yè)銀行自身發(fā)展的客觀要求，以及順應(yīng)客戶需求變化的現(xiàn)實(shí)需要。而我國商業(yè)銀行對于品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識較晚，目前商業(yè)銀行的品牌建設(shè)還處于初級階段，面對實(shí)力雄厚的著名跨國金融機(jī)構(gòu)，迫切需要建立自己的強(qiáng)勢銀行品牌。本文就是在這樣的背景下，對商業(yè)銀行的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了深入和系統(tǒng)的研究。 本文首先回顧了品牌觀念出現(xiàn)以來不同學(xué)者對品牌的定義，品牌資產(chǎn)理論、品牌定位理論等國外對品牌理論的重要研究成果，以及西方對金融品牌的相關(guān)研究，我國的商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略研究，并說明了商業(yè)銀行品牌的特點(diǎn)以及品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)意義等。在此基礎(chǔ)上，本文對商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行了詳盡的研究。商業(yè)銀行的品牌戰(zhàn)略是塑造品牌的一個(gè)系統(tǒng)過程。本文分析了銀行品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，提出了適合商業(yè)銀行使用的品牌架構(gòu)策略；闡述了商業(yè)銀行的各種品牌定位策略，商業(yè)銀行整體品牌形象的CIS塑造，以及符合品牌形象的個(gè)性鮮明的品牌名稱和標(biāo)志的設(shè)計(jì)；分析了商業(yè)銀行的各種品牌傳播途徑。在此基礎(chǔ)上，本文還研究了商業(yè)銀行的品牌維護(hù)，認(rèn)為對銀行品牌進(jìn)行各角度的創(chuàng)新，保證銀行品牌的服務(wù)和技術(shù)質(zhì)量，以及對銀行的品牌進(jìn)行充分的法律保護(hù)，是維護(hù)銀行品牌的關(guān)鍵。另外，本文還對招商銀行“一卡通”品牌的成功案例進(jìn)行了細(xì)致的分析和研究。 本文將品牌理論與現(xiàn)代商業(yè)銀行營銷的研究結(jié)合起來，對商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了理論分析，并在此基礎(chǔ)上分析和探討了我國商業(yè)銀行實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和存在的問題，，針對我國商業(yè)銀行品牌建設(shè)的發(fā)展情況進(jìn)行了深入的剖析，最后提出了改進(jìn)我國商業(yè)銀行實(shí)施品牌戰(zhàn)略的相應(yīng)構(gòu)想和建議。
[Abstract]:With the continuous development of the domestic financial reform and deepening and the rapid change of financial products and services, the characteristic of commercial banks and bank financial services homogeneity trend is more and more obvious, the competition between banks intensified.2006 years, with China's accession to the end of the transition period of the WTO, China's financial industry will be fully open to the outside world, the financial market the global financial system to a greater extent in the financial market competition will rapidly change to reflect the comprehensive quality of commercial bank brand competition, create their own brand bank has become an important means to improve the competitiveness of banks. At the same time, the implementation of brand strategy is to adapt to the objective requirements of the development of commercial banks, as well as the adaptation customer demand changes of the real needs. China's commercial banks for the brand strategy of understanding late, the current commercial bank brand building At the initial stage, facing the famous multinational financial institutions, it is urgent to establish their own strong bank brand. In this context, the brand strategy of commercial banks has been studied deeply and systematically.
This paper first reviews the concept of brand since appear different scholars on the definition of brand, brand equity theory, the important research results of brand positioning theory of foreign brand theory, and the related research of the western financial brand, brand strategy of commercial banks in China, and explains the characteristics of commercial bank brand and brand strategy significance. On this basis, the implementation of brand strategy of commercial banks are also studied in detail. The commercial bank's brand strategy is a systematic process of shaping the brand. This paper analyzes the bank brand strategy planning, put forward for the brand strategy of commercial bank use; elaborated the brand positioning strategy for commercial banks the commercial bank, the overall brand image of the CIS shape design and the brand image of the distinctive brand name and logo; business analysis All kinds of brand communication way of the bank. On this basis, this paper also studies the commercial bank brand maintenance, think innovation angle of bank brand, service guarantee and technical quality of the bank brand, as well as sufficient legal protection of bank brand, is the key support of the bank brand dimension. In addition, this paper also successfully the case of the China Merchants Bank card brand is analyzed and studied in detail.
This paper will study the brand theory and modern commercial bank marketing combination of commercial bank brand strategy is analyzed, and based on the analysis and discussion of the status quo of China's commercial banks to implement the brand strategy and problems for the development of the brand construction of China's commercial banks conducted in-depth analysis, finally put forward the corresponding improvement ideas of China's commercial banks to implement brand strategy and suggestions.

【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：F832.2

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號：1385043