本文關(guān)鍵詞：我國農(nóng)業(yè)融資新模式農(nóng)業(yè)眾籌研究

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【摘要】：農(nóng)業(yè)眾籌,就是利用互聯(lián)網(wǎng)的融資平臺或?qū)ｉT的眾籌平臺為媒介,吸引大眾投資,在完成了集資目標(biāo)后,最終以實物或股權(quán)的形式給投資人回報,這種方式不僅可以連接投資者與土地、農(nóng)業(yè)的感情,也可以讓投資者自己參與到農(nóng)作物的生產(chǎn)過程中,可以通過這種方式吃到健康綠色的農(nóng)產(chǎn)品。同時農(nóng)業(yè)眾籌中的訂單農(nóng)業(yè)由市場消費者來決定產(chǎn)量,在一定程度上可以解決農(nóng)作物供大于求的現(xiàn)狀。農(nóng)業(yè)眾籌在我國還是屬于很新鮮的事物,民眾對于其的認(rèn)知程度偏低,同時對農(nóng)業(yè)眾籌項目的成功實施也沒有很好的經(jīng)驗。本文通過分析“大家種”農(nóng)業(yè)眾籌平臺的運營模式,總結(jié)出了目前我國農(nóng)業(yè)眾籌存在的問題,比如眾籌平臺參差不齊,沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致魚目混珠,這就讓消費者在投資的過程中承擔(dān)著投資風(fēng)險,同時農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)周期相比其他行業(yè)長,在農(nóng)作物的生長過程中不確定性因素也較多,在出現(xiàn)意外的情況下,出現(xiàn)的風(fēng)險由誰來承擔(dān),還沒有一個清晰的職責(zé)界定。本文比較了國外的眾籌平臺,總結(jié)國外的相關(guān)經(jīng)驗,對消費者進(jìn)行了問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)分析,結(jié)果反映出受訪者對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)眾籌問題的看法,發(fā)現(xiàn)受訪者對于健康特色農(nóng)產(chǎn)品是呈支持態(tài)度,以及較高的農(nóng)業(yè)眾籌項目透明度與有保障的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等因素在農(nóng)業(yè)眾籌項目中對于受訪者是否參與眾籌的影響較大。項目透明度是受訪者認(rèn)為重要性程度最高的影響因素,除此之外,配送方式、平臺信譽(yù)也是受訪者重視的因素。本文通過問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)分析的方法以期為農(nóng)業(yè)眾籌項目實操提供指導(dǎo)意義,提高農(nóng)業(yè)眾籌項目成功眾籌的幾率。本文通過SPSS數(shù)據(jù)分析工具,將消費者的意愿數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)出來,結(jié)果更加清晰。各變量與總分的相關(guān)性分別為0.631、0.720、0.683、0.340、0.765、0.686、0.760、0.681、0.786,在0.01水平上達(dá)到顯著,表示各變量皆符合本題目的。其中項目透明度、眾籌平臺信譽(yù)度、配送方式、農(nóng)業(yè)眾籌項目產(chǎn)品質(zhì)量為相關(guān)度排在前四位的影響變量,即這四個變量對于消費者是否參與到農(nóng)業(yè)眾籌中的影響程度較大;而是否可以親自參與到農(nóng)場活動中的相關(guān)性最小,就是說消費者是否可以參與到農(nóng)場活動中,對于消費者是否會投資農(nóng)業(yè)眾籌項目的影響程度較小。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)業(yè)眾籌 眾籌平臺 消費者行為 消費者決策
【學(xué)位授予單位】：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F323;F832
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-16
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意義與目的8-10
• 1.2.1 研究意義8-9
• 1.2.2 研究目的9-10
• 1.3 研究內(nèi)容與方法10-11
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.3.2 研究方法11
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-15
• 1.4.1 對眾籌與農(nóng)業(yè)眾籌的概念界定11-12
• 1.4.2 通過案例分析對農(nóng)業(yè)眾籌模式進(jìn)行研究12-13
• 1.4.3 農(nóng)業(yè)眾籌給我國農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來變化的研究13
• 1.4.4 農(nóng)業(yè)眾籌中存在的風(fēng)險探究13-14
• 1.4.5 農(nóng)業(yè)眾籌在我國發(fā)展現(xiàn)狀研究14
• 1.4.6 農(nóng)業(yè)眾籌在我國發(fā)展前景預(yù)測研究14-15
• 1.5 可能的創(chuàng)新點15-16
• 2 基本概念界定和理論基礎(chǔ)16-20
• 2.1 眾籌16-17
• 2.2 農(nóng)業(yè)眾籌17-18
• 2.3 理論基礎(chǔ)18-20
• 2.3.1 市場營銷需要，欲望和需求理論18
• 2.3.2 消費者購買行為理論18-19
• 2.3.3 大眾傳播要素理論19-20
• 3 農(nóng)業(yè)眾籌平臺“大家種”20-28
• 3.1 “大家種”簡介20-21
• 3.2 “大家種”運營模式21-22
• 3.2.1 資金保障21
• 3.2.2 質(zhì)量保障21
• 3.2.3 生產(chǎn)透明21
• 3.2.4 組織現(xiàn)場考察21
• 3.2.5 現(xiàn)場活動21-22
• 3.3 “大家種”平臺對于消費者行為的影響22-23
• 3.3.1 “大家種”眾籌平臺對于消費者需求的影響22
• 3.3.2 “大家種”平臺的信息傳播過程22-23
• 3.4 農(nóng)業(yè)眾籌帶給我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改變23-25
• 3.5 農(nóng)業(yè)眾籌在我國的發(fā)展現(xiàn)狀25-26
• 3.5.1 發(fā)起平臺參差不齊25-26
• 3.5.2 消費者資金沒有保障26
• 3.5.3 農(nóng)業(yè)眾籌的項目形式?jīng)]有標(biāo)準(zhǔn)化26
• 3.5.4 農(nóng)產(chǎn)品運輸體系需要擴(kuò)展26
• 3.5.5 大眾普及度較低26
• 3.5.6 以農(nóng)產(chǎn)品為回報時風(fēng)險較高26
• 3.6 農(nóng)業(yè)眾籌在我國發(fā)展前景預(yù)測26-28
• 4 國內(nèi)外農(nóng)業(yè)眾籌模式對比探究28-31
• 4.1 美國農(nóng)業(yè)眾籌案例Kickstarter28-29
• 4.2 國內(nèi)外農(nóng)業(yè)眾籌橫向?qū)Ρ?/span>29
• 4.3 國外農(nóng)業(yè)眾籌模式對我國啟示29-31
• 4.3.1 增加農(nóng)業(yè)眾籌項目的多樣性29
• 4.3.2 回報模式多樣化29-30
• 4.3.3 引入穩(wěn)定的交易第三方30
• 4.3.4 眾籌平臺主動推廣宣傳30
• 4.3.5 與項目發(fā)起人的資金結(jié)算30-31
• 5 農(nóng)業(yè)眾籌投資消費者行為探究31-35
• 5.1 農(nóng)業(yè)眾籌投資消費者特征辨析31-32
• 5.1.1 農(nóng)業(yè)眾籌投資消費者人群31-32
• 5.1.2 農(nóng)業(yè)眾籌投資消費者群體特征32
• 5.1.3 農(nóng)業(yè)眾籌投資消費者心理特征32
• 5.2 農(nóng)業(yè)眾籌消費者的行為影響因素32-33
• 5.2.1 農(nóng)業(yè)眾籌項目本身因素32-33
• 5.2.2 投資消費者的個人因素33
• 5.2.3 社會因素33
• 5.3 農(nóng)業(yè)眾籌消費者的決策過程33-35
• 5.3.1 問題認(rèn)知33-34
• 5.3.2 搜尋信息34
• 5.3.3 評價備選方案34
• 5.3.4 購后評價34-35
• 6 農(nóng)業(yè)眾籌參與者的購買意愿與購買行為探究35-53
• 6.1 研究設(shè)計35-36
• 6.2 數(shù)據(jù)獲取36
• 6.3 調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)處理36-37
• 6.3.1 單選題36
• 6.3.2 多選題36
• 6.3.3 矩陣量表題36-37
• 6.4 調(diào)查問卷的結(jié)果分析37-52
• 6.4.1 單選題37-40
• 6.4.2 多選題40-49
• 6.4.3 矩陣量表題49-52
• 6.5 結(jié)論52-53
• 7 結(jié)論與建議53-55
• 7.1 研究結(jié)論53
• 7.2 對于農(nóng)業(yè)眾籌在我國發(fā)展的建議53-54
• 7.2.1 提高農(nóng)業(yè)眾籌項目的透明度53
• 7.2.2 發(fā)展我國物流保鮮技術(shù)53
• 7.2.3 打造良好的平臺信譽(yù)53-54
• 7.2.4 提升農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量54
• 7.2.5 其他54
• 7.3 本文不足與改進(jìn)54-55
• 致謝55-56
• 參考文獻(xiàn)56-57
• 附錄57-60

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 王月梅;;“淘寶農(nóng)業(yè)眾籌”的商業(yè)模式[J];企業(yè)研究;2015年03期

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3 程宣梅;陳侃翔;林漢川;劉淑春;;以農(nóng)業(yè)眾籌帶動農(nóng)村包容性創(chuàng)業(yè)[J];浙江經(jīng)濟(jì);2015年01期

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5 范家琛;;眾籌商業(yè)模式研究[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2013年08期

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本文編號：1083619