本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)上理財行為致因:基于余額寶用戶的經(jīng)驗證據(jù)

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【摘要】："寶寶"類網(wǎng)上理財正異軍突起,對我國傳統(tǒng)理財乃至整個金融市場產(chǎn)生很大影響。本研究基于技術(shù)接受模型(TAM)構(gòu)建一個網(wǎng)上理財行為致因的理論模型,考察網(wǎng)上理財平臺采納意愿的影響要素及其影響機理;并通過問卷采集余額寶用戶的數(shù)據(jù),應用結(jié)構(gòu)方程建模的方法進行實證分析。研究結(jié)果表明:技術(shù)接受模型無法有效解釋余額寶采納意愿,感知風險對余額寶采納意愿的影響并不明顯,感知愉悅性不僅直接顯著影響了余額寶的采納意愿,而且通過TAM對余額寶采納意愿產(chǎn)生間接影響,但是感知風險降低了感知的愉悅性水平。這些結(jié)論有望對網(wǎng)上理財產(chǎn)品的推出和創(chuàng)新提供理論依據(jù)。
【作者單位】： 河南工業(yè)大學管理學院;南開大學商學院;
【關(guān)鍵詞】： 余額寶 感知風險 感知愉悅性 互聯(lián)網(wǎng)金融 技術(shù)接受模型
【基金】：國家社科基金項目(14BGL153) 河南省教育廳人文社科項目(2013-ZD-013) 河南省高校人文社科重點研究基地物流研究中心資助項目(2015-JD-04)
【分類號】：F724.6;F832.2
【正文快照】： 引言互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的發(fā)展對金融領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響,消費者的網(wǎng)上(或者在線,下同)金融行為越來越頻繁和豐富[1],其中,個人網(wǎng)上理財市場表現(xiàn)出很大活力。和基于網(wǎng)上銀行系統(tǒng)平臺的傳統(tǒng)理財形式不同,國內(nèi)出現(xiàn)了一種創(chuàng)新程度較高的新型網(wǎng)上理財形式,被稱之為“寶寶”類網(wǎng)上

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本文編號：1022015