本文關(guān)鍵詞：女性消費者對于彩妝產(chǎn)品的沖動性消費行為研究

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【摘要】：在未來幾年里,女性的影響力將會非常巨大,這不僅有助于我們走出經(jīng)濟低迷期,而且會創(chuàng)造我們一生中最顯著的一個市場機會——比中國和印度的崛起更大的機會;比任何支援方案更可持續(xù)的機會。其中的一種表現(xiàn)就是女性消費者的計劃性購買行為比例不斷下降而沖動性購買行為比例急速上升。我們把消費者在這種感性因素驅(qū)使下的購買行為稱作沖動性購物(Impulse Buying)。女性消費者在消費過程中經(jīng)常會因為某些特殊場合而產(chǎn)生沖動性消費,經(jīng)常莫名其妙地購買本無須購買或者是超額購買了應(yīng)需的產(chǎn)品,這種情形在女性消費者之中非常普遍。而且女性在情緒不穩(wěn)定的環(huán)境中容易產(chǎn)生沖動性消費,而彩妝產(chǎn)品則屬于體驗型消費產(chǎn)品,消費者的購買決策相對沖動。雜志上色彩鮮艷的宣傳廣告,模特的使用效果,賣場的體驗試用則是促成購買的關(guān)鍵因素。
【作者單位】： 北京林業(yè)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 女性消費者 沖動性消費 彩妝
【分類號】：F416.72;F713.55
【正文快照】： 文H沖功1E調(diào)頭仃刀沖動性購買行為(Impulse Buying)。沖動性購買行為與計劃性購買行為相對,是一種自發(fā)的、無意識的、快速達成的非計劃性購物行為,而且具有一定的復(fù)雜性和情感因素。是一種無計劃的、瞬間產(chǎn)生的一種強烈的、持續(xù)的立即購買的渴望。沖動性購買可分為5種類型:純

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本文編號：984977