本文關(guān)鍵詞：聯(lián)合利華在印度成功的藝術(shù)——論跨國企業(yè)如何在新興市場成功

  更多相關(guān)文章： 聯(lián)合利華 薩克提項目 可持續(xù)生存機劃 產(chǎn)品本土化

【摘要】：在全球化的浪潮下,企業(yè)在全球市場展開著激烈的競爭。由于發(fā)達(dá)國家市場普遍出現(xiàn)低增長的狀態(tài),跨國公司紛紛尋求在新興市場中的新的發(fā)展機會。但由于對很多新興市場缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃,不能因地制宜地進(jìn)行運營模式轉(zhuǎn)變,很多企業(yè)在此過程中碰到了巨大的難題。因此,研究跨國公司如何在新興市場尋找出正確的戰(zhàn)略決策、成功的營銷模式、合理的經(jīng)營理念逐漸成為學(xué)術(shù)界與商界的熱點話題。聯(lián)合利華在印度的子公司——印度斯坦聯(lián)合利華通過采取先扶助當(dāng)?shù)孛癖�、積極幫助社會改善環(huán)境,后追求經(jīng)濟效益,同時傾聽當(dāng)?shù)厝罕姷穆曇?重視本土員工等措施,獲得了成功。本文將通過研究分析此案例,對跨國公司的經(jīng)營提供建議。
【作者單位】： 美國圣約瑟夫大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 聯(lián)合利華 薩克提項目 可持續(xù)生存機劃 產(chǎn)品本土化
【分類號】：F416.72
【正文快照】： 1印度斯坦聯(lián)合利華簡介聯(lián)合利華是全球三大生活消費品集團(tuán)之一,擁有眾多子品牌和產(chǎn)品,涵蓋食品、家庭護(hù)理用品、個人護(hù)理用品等領(lǐng)域。根據(jù)聯(lián)合利華的官方網(wǎng)站統(tǒng)計,聯(lián)合利華擁有超過400個品牌。值得注意的是,聯(lián)合利華是最早一批提出可持續(xù)發(fā)展計劃的企業(yè)之一。印度斯坦聯(lián)合利華，

本文編號：983644